来源：字母榜（ID:wujicaijing） 作者：李媚玲
Meta宣传元宇宙，却用TikTok网红站台。
马克·扎克伯格站在风景绝佳的湖边豪宅前，对着镜头说：“你的家是你的私人空间，但你可以从这里被传送到任何想去的地方。在元宇宙中，这就像点击互联网链接一样简单。”
10月31日，由Facebook更名而来的Meta公司在社交媒体Twitter上发布了这段21秒的短视频。创始人扎克伯格亲自出演；但略显尴尬的是，负责演绎元宇宙神奇之处的网络红人来自TikTok，而后者并不是Meta旗下的产品。
视频中，意大利的TikTok红人Khabane "Khaby" Lame出现在小扎旁边，用两根手指轻轻在自己额头一点，就立刻被传送到世界不同位置：与朋友下棋，与其他人一起在活力十足的健身俱乐部骑动感单车；他还出现在扎克伯格练习剑术的草坪上，或是迷人的热带海滩上。

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21岁的Lame是全球第二受欢迎的TikTok达人，拥有1.182 亿粉丝，仅次于拥有1.278 亿粉丝的Charli D'Amelio。他在新冠疫情开始时失去了工厂员工的工作，开始在TikTok上发布视频，以冷漠反应视频和朴实无华的喜剧风格闻名。他曾说，TikTok“让人感到震惊”。
Meta对元宇宙寄予厚望。扎克伯格此前预计，未来十年内，元宇宙将成为主流，用户达到10亿人。可以预见，95后、00后年轻人将成为元宇宙的第一批“原住民”。
然而，邀请TikTok顶级网红出演元宇宙宣传片，而非从麾下的Instagram等平台挑选代言人，暗示了Meta对年轻人缺乏吸引力，扎克伯格的元宇宙之路并不好走。
Meta发言人对此表示，公司将与各大社交媒体平台的创作者合作推广品牌，自然也包括TikTok。
“Meta缺乏自己的网络创作达人，显然无法在Z世代（生于1990年代末至2010年代初）年轻人中重现TikTok的成功。”美国媒体对此评论说。
扎克伯格在10月25日的第三季度财报电话会议上表示，该公司正努力使“服务年轻人成为北极星（业务目标），而不是针对更多老年人进行优化”。这意味着Meta要努力吸引18到29岁年龄段的用户。
值得注意的是，扎克伯格特别指出，TikTok已成为“Facebook有史以来最有力的竞争对手之一。”
目前，Meta旗下产品包括Facebook、Instagram、WhatsApp等。截至今年第三季度，Meta全平台的DAU（日活跃用户）达19.1亿，MAU（月活跃用户）达29.1亿。但从2019年第三季度起，Meta用户增速持续放缓，上季度MAU增速已降至0.5%。
吸引更多年轻人加入Meta生态，是这家全球最大社交媒体继续保持增长的关键，也是实现10亿元宇宙用户的必由之路。
但不少人对此并不看好。美国新闻聚合网站BuzzFeed采访人员Ryan Broderick评论称，TikTok红人使用TikTok经典功能，在其竞争对手的平台上帮Facebook进行品牌重塑，非常具有讽刺意味。这提醒人们，Facebook试图影响的年轻受众，并不存在于Meta自己的平台上。
“Lame这样的面孔，有助于提醒观众他来自于哪里（TikTok），以及Meta 仍然没有的东西。”Ryan说。
与Meta相比，TikTok体量较小，但平台氛围更贴合时尚潮流，更受年轻人喜爱。同时，它的母公司字节跳动也把元宇宙作为战略目标，已经投入重金布局。
TikTok自己也在进行试水。今年9月底，它挑选了6条热门短视频，作为NFT（非同质化代币）收藏品进行拍卖。NFT被视为元宇宙的基础技术之一。
这或许意味着，在未来许多年里，TikTok将成为扎克伯格和Meta迈向元宇宙的头号对手。
一
面对来势汹汹的TikTok，扎克伯格早已有所警觉。
2020年8月，Meta旗下图片社交网络Instagram推出了一款名叫Reels的手机软件，实际上是山寨版TikTok。这是扎克伯格阻击TikTok行动的一部分。
但Reels的反响十分糟糕，《纽约时报》称其为“垃圾”。关键原因是，Instagram没有抓住 TikTok最大卖点之一：让一个单枪匹马的草根用户借助病毒式短视频传播，迅速获得巨大成功。
如今，在元宇宙这条红到发紫的赛道上，Meta与TikTok再度狭路相逢。
目前，TikTok已超过Facebook Messenger，成为全球下载量最大的应用，并成为第一个下载量达到30亿的Meta体系之外的应用程序。有评论认为，Meta决定开拓元宇宙的原因之一，是避免被TikTok甩的太远。

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此外，TikTok的年轻用户占比更高。根据美国市场研究公司Forrester近期的调查数据，2020年，在12~17岁的美国青少年中，每周使用Instagram的占比为61%，高于TikTok的50%。到了今年，TikTok的使用率升至63%，反超Intagram的57%。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/112cN93H021.html

标题：pico|元宇宙之战还没开打，小扎就先让了张一鸣半子