巨头|巨头们纷纷入局的社区团购，到底怎样？社区|美团|字节|供应链|巨头

■ 撰文/谭丽平● 统筹/张喜斌
近日，有消息称，字节跳动正在考虑孵化社区团购，并命名为“今日买菜”，快手也在布局社区团购。
虽然目前，二者都没有对此消息表示承认，但市场对于互联网巨头们在社区团购上动作的“捕风捉影”或许并不难理解。近年以来，包括阿里巴巴、美团、拼多多、京东、滴滴等都已入局，社区团购正迎来巨头之争。社区团购会是巨头们的下一个风口吗？

文章插图
（图片来源于网络）
巨头纷纷下海
11月25日，据财经报道，一位接近字节跳动的人士告诉采访人员，公司内部考虑自己孵化社区团购，在讨论方案中，项目被命名为“今日买菜”。字节跳动已经在山东临沂与河北石家庄进行了调研，电商事业部、内容推荐与数据平台等多个业务部门均有参与，目前的重点放在选仓与供应链环节上。
其实早在今年10月19日，曾有相关报道传出，字节跳动有意加入社区团购赛道。该报道指出，字节跳动已开始筹划组建团队。该项目最快将于11月在山东中部地区开启试点。
知情人士透露，选择鲁中地区为起点的原因在于当地没有一家形成绝对优势，是个较好的突破口，另外，该地区靠近山东寿光等蔬菜基地，距离字节跳动北京总部也不远，供应链成本和沟通成本都相对较低。
同时，社区团购将成为字节跳动一级事业部，该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。
但此前的报道均被字节跳动官方澄清，辟谣“字节跳动入局社区团购”的传言不实。
对于这次再一次的市场传言，广州日报报道，字节跳动明确表示，没有这件事。
值得一提的是，字节跳动在短视频方面的对手快手，也于同一时期爆出想要入局社区团购的消息。
据报道，从10月底开始，快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙，不排除通过投资入场。
对于上述传闻，快手则向媒体表示，暂无回应。
市场对于互联网巨头们在社区团购上的“捕风捉影”并不难理解。社区团购领域，近期突然火遍大江南北，已经涌现出了包括易果生鲜、淘鲜达等众多生鲜O2O企业，与此同时腾讯、阿里、京东、美团、滴滴等互联网巨头已纷纷入局。
社区团购，主要依托真实社区的区域化、小众化、本地化的团购模式，通常的操作是居民通过社区里的“团长”预订生鲜食品、日用百货等商品，次日送达或者居民自提。
事实上，社区团购在几年前就开始出现，只是在今年的疫情催化下，更多的势力涌入赛道想要分一杯羹，并且不乏巨头的身影。
比如，橙心优选今年6月在成都上线运营，今年“双11”全国日订单已超过1000万，目前已经在四川、重庆、陕西等16个省市上线；拼多多在今年上半年试水“快团团”之后，于今年8月26日上线“多多买菜”，武汉和南昌作为首批试点城市，并投入10亿补贴抢夺团长资源；今年7月7日，美团宣布将成立“优选事业部”推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道，10月中旬，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点。
据不完全统计，国内目前有200多家社区团购企业。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年1月至2020年11月26日，国内社区电商领域共发生了9起投融资事件，融资总额超33.6亿元，涉及的平台包括：青岛优农、映盒、小兔买菜、同程生活、十荟团、好菜摊等。

文章插图
（图片来源：网经社）
是下一个风口吗？
缘何早已探索数年的社区团购，突然如此火爆？
表面上看，全新的团购模式有着明显的优势。对于平台而言，一方面，由于采用先拼团后采购、送货的类预售模式，基本不占用周转资金，可以迅速扩张；另一方面，通过招募社区“团长”，利用“团长”的人缘优势拉新人，加上拼团自带社交裂变属性，能够以较低的获客成本收割社区用户，缓解平台的流量焦虑。
此外，对于广大的居民而言拼团购买的价格相对较低，“团长”一般都是熟识的人，品质上可以相对放心。同时，“团长”送货或者小区附近自提的方式也比较方便。
招商证券认为，大型的平台将借助自身流量、地推为社区团购引流，进一步提升单品供应链规模效率，为消费者提供高效率的基于本地化品类的交易平台。