驱动力|设计驱动力｜玩转QQ红包社交设计|驱动力|封皮|玩转|社交

导读：QQ最新版本上线了多种红包玩法及红包封皮火遍全网…接龙红包曾创造热点词“一个顶俩”收入百度百科，登上知乎热榜第一；画图红包、红包封皮等也有大量网友参与讨论…那么QQ红包作为OG产品如何保持活力，如此有趣的红包社交又是如何设计出来的？文章对此进行了分析总结，一起来看看~

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【 驱动力|设计驱动力｜玩转QQ红包社交】众所周知，QQ的用户群体更加年轻化；相对于支付宝和微信红包偏向于的钱包属性，QQ红包则更像是手Q生态中重要的社交工具。但近几年的数据表明用户侧对于红包的新鲜感会有所下滑。

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我们对现有运营进行分析后发现了问题，目前现有封皮只针对节日推出，形象以QQfamily为主比较单一；现有玩法很久未更新，口令红包已成群里回复专用红包，使用场景也有限制。
再和竞品及现有障碍梳理后发现：与竞品比，用户有更强的社交及个性化诉求；且年轻用户金额大部分都不大，需要更强内容吸引力。
根据上诉问题点，整理出设计方向：

要有拓展性：需要拓展用户的社交场景，满足个性化诉求；
形成系列感：丰富社交使用场景；
并且增加亮点提升吸引力。

01 红包封皮丨开拓限制首先从红包封皮入手，抛开原有限制，挖掘年轻人的社交场景。在众多场景中找到【星座】作为突破口，因为星座面对群体广，使用场景广，更易和用户自身建立关联。

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选好主题，配色也相应开拓限制，经过调研年轻用户更喜欢定制化更强的样式，大胆尝试，使用非红色的多彩设计。并根据星座主题，选好配色，制定规则，形成系列感。
因为用户更偏爱的个性化内容表达、以及便于后续业务拓展的考虑，从原本的QQ形象延展到选择性更多的内容。

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基于以上思考，那么如何入手设计“星座”红包封皮呢？
首先画风参考西方魔幻+史诗情节、风格更加新颖轻巧、适合QQ红包的整体质感，更加符合年轻人喜爱的风格、也满足绝大部分的观感；构图则采用大小、明暗对比，形成画面冲击力；并且为每张画面制定一个故事。

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然后开始收拢，除了画风一致；一些云、山等元素也要统一画法；并构建系列在一个大的世界观里，这样就能形成良好系列感。
最后人物和元素之间需要产生互动性，让画面生动起来；也要增强人物的动势，增加趣味性。同时给每张画面赋予一个故事：在画双鱼座时恰巧看到了国家宝藏的伏羲女娲图，觉得很适合这种尾巴胶合的情节；天秤座时，恰巧台风山竹来袭，觉得天秤是可以被打破平衡的；摩羯座时，觉得像海王那样一个权杖能搅动海洋是多酷的一件事…

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做好之后需要再进行一次体验核实，保证正常读取金额体验。这样的拓展性设计下，在每个整体有系列感的同时，也能保证每张的个性化；之后再加入动效，能有效提升内容趣味性。

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数据也验证，开拓原本的框架限制后，用户的接受度很高，这为之后培养用户使用个性化封皮奠定基础，也为红包封皮的拓展创造更多情感化空间。
然后准备在世界杯期间趁热打铁，9天要出32套封皮，并要体系化的设计；怎么保证质量快速出图？

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先选定风格、配色，找到有代入感的“球迷”进行拓展，随后进行组件化插图及亮点提升；根据组件化插图，固定国旗、人物、场景组件，替换相应的皮肤、应援服、装饰等。

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这样多张设计可以短时高效高质量完成，保证快速出图和系列感。完整套系能助力玩法，用户能通过发红包能支持自己喜欢的球队。

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