发展|漫谈中视频的产品逻辑与机会产品|逻辑|漫谈|创作者|机会

编辑导语：可以说现在是以视频为主的时代，不论是新崛起的短视频抖音、快手，还是长视频爱优腾，都承担了视频内容分发的责任；在中间的中视频虽然没有那么顺利，但是也有属于自己的发展，比如以二次元出圈的哔哩哔哩；本文作者分享了关于中视频的产品逻辑与机会，我们一起来看一下。

文章插图
近几年来，得益于网络等基础设施的升级，视频行业也得到了长足的发展，也催生了对应的短、中、长视频平台；其中长视频平台以爱腾优芒为代表，内容主要是影视剧、综艺、体育赛事；严格来讲，这类产品承担了新时代影视内容分发的职能，本质还是版权生意，与短、中视频的产品逻辑完全不同，本文不展开讨论。
短视频平台中也已经成长出国民级应用，中视频平台在国内虽没有如长短视频平台发展的那么顺利，但也成长出B站、西瓜视频、好看视频这样的佼佼者；那到底中视频这种内容形式存在怎样的产品逻辑和未来的发展趋势，笔者今天漫谈一下自己的思考。
一、短视频的启发在分析中视频之前，我们先思考两个问题：
笔者认为短视频之所以会火，是因为短视频满足这些条件：

基础设施完善，流量资费下降，可随时随浏览。
视频这种内容形式较文字，富含更多信息量，体验更佳。
用户时间碎片化，短视频本身也比较短，看完即走。
制作成本低，用户参与度高，头部创作者收益良好。
娱乐化内容让用户能快速放松并获得即时的欢乐。
优质内容带节奏。

关于第二个问题，笔者认为抖音给短视频行业带来了一些质的改变，从而迅速引爆这种内容形式。

大力扶持内容制作，使内容更优质，这些优质内容使短视频得到更好地传播，形成内容生产与消费的良性循环。
优秀的算法让用户更容易获取到感兴趣的内容。

从上面两个问题我们可以看到视频这种内容形式，尤其是UGC形式的内容运行的底层逻辑或流行条件，这些底层规律同样适用于中视频内容。
比如

用户时间碎片化，忍耐度虽时长增加而降低。
视频这种内容形式已经具备良好的用户消费习惯。
优质内容和创作者收益是模式可持续的关键。

只是中视频流行所需要的条件比短视频更严苛。可以肯定的是，中视频这种内容形式在国内必然也是会发展起来的，YouTube早已验证了这条路是可行的；根据谷歌母公司财报，19年YouTube营收已超150亿美金。
二、中视频的运作逻辑短视频虽然很火，但是缺点也非常明显，已经过度娱乐化，内容往往深度不足，这些都会降低用户留存；中视频相比于短视频能包含的信息更丰富，能把一个短视频说不清楚的事情说的很明白，也可以满足碎片化的基本要求；所以中视频在如话题类、科普类、专业类题材上更具有优势，而这类题材更容易持续性的吸引内容消费者。
相比较于文字，人在看视频的过程中大脑对信息的处理过程会更轻松，视频的接受程度更高；可以大胆预测，在非专业或非正式领域，视频有可能代替文字变成另一种主流的信息记录和传播形式。
但是这也增加了内容制作的难度，中视频最终必然是以专业博主为主，UGC占少数，所以这就要求平台给内容制作者要有足够的激励——健康、可持续的激励方案是一切的基础，现在各大视频平台也产生了的各种创作者激励策略。
顺带提一下笔者认为在众多激励方案中，带货模式潜力巨大，在这一点上中视频相比直播和短视频具有非常明显的优势。
当然中视频这种内容形式也存在其缺点，具体包括：

接收效率较阅读文字低，不支持内容检索，记录不方便。
在娱乐化方面不如短视频。
制作成本相对偏高。

针对后面两点，这些原因也符合现状，不是一蹴而就就能改变的，不过笔者相信随着5G的普及以及用户习惯的逐步改变，中视频这种内容形式必然会被大众所接受。
针对第一点，笔者认为需要对当下的中视频形态进行优化，笔者创新性地提出两个优化方案：

在上传视频时支持稿件和关键内容的同步上传，并提供用户查看和下载渠道。
可通过稿件、字幕、语音解析或者其他技术方式，将视频内容变的可检索和定位。

上述两种方式一方面可提高视频利用率，满足更多需求，另一方面也可通过增值服务提供更多变现方式；中视频因为其特性，无法像短视频那样具有强烈的冲击力、能被快速引爆，更像是建房子，需要一砖一瓦的逐步添加。