七麦数据提供的资料显示 ， 幸福里过去三年的iOS下载量仅为650万左右 ， 仅为安居客和贝壳找房的10%左右 。 庞大流量倾斜都扶不起幸福里 ， 字节自然需要另做打算 。
【电子商务|抖音电商崛起，阿里养虎为患？】
（图片来自幸福里官网）
调整 ， 必然是为了发展 。 冗余人员的裁撤也好 ， 流量资源的收拢也罢 ， 相信都是为了下一个主攻业务做准备 。
这个主攻方向 ， 其实已经十分明确——只有电商这片星辰大海能撑起字节这艘巨型航母的未来 。
为什么是电商？对于字节选择抖音电商作为发力方向 ， 价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为也是绝对合理的——结合市场大环境、自身特点来看 ， 虽然抖音电商现阶段和阿里、京东差距是很大 ， 但字节跳动也有自己的优势 。
市场趋势：直播、兴趣电商崛起过去两年 ， 眼看电商已经撞上增长天花板 ， 突如其来的疫情又为其打开了新的窗户 。
根据eMarketer的报告 ， 过去一年全球线上零售市场规模达到4.28万亿美元 ， 年增长率高达27.6% ， 较前两年实现完美反弹 ， 且预计2021年将维持14.3%的同比增幅 。

（图片来自东赢商学院）
而在这一波逆势增长中 ， 抖音主攻的直播电商贡献尤为突出 。
根据CNNIC的报告 ， 自2020年下半年开始 ， 电商成为用户规模最大的直播场景 ， 目前占比超过60% ， 且仍在高速增长 。 根据艾瑞咨询的预测 ， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿 ， 未来三年将保持58.3%的年均复合增长率 ， 下单用户数、下单频次和客单价都将持续提升 。
但价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）认为 ， 最能体现直播电商发展潜力的还是渗透率——截止去年年底 ， 直播电商在整个零售业中的渗透率仅为3.2% ， 在线上零售市场的渗透率也不过10.6% 。
换句话说 ， 别看电商直播这两年玩得风生水起 ， 其实还有大量消费者尚未涌入直播间 ， 整个市场还有很大的增长空间 。

（图片来自艾瑞咨询）
当然 ， 直播电商不只是抖音的天下——淘宝、快手也都是主要玩家 。
市场大环境向好提供了天时、地利 ， 人和就要靠字节自己去争取了——在今年二季度提出的兴趣电商概念的抖音 ， 明显是要打造自己的差异化优势 。
按照抖音电商总裁康泽宇的说法 ， 兴趣电商就是在抖音内容生态和推荐算法基础上 ， 挖掘用户的消费、购物需求 。
在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来 ， 抖音要走的是和淘宝、京东等传统电商完全不同的路线：后者是消费者带着目的来购物 ， 前者是为没有目标的消费者推荐商品引导其释放消费欲望 。
而抖音之所以自信能打好兴趣电商这张牌 ， 自然也是得益于自身的几大优势 。
字节的优势：流量+差异化+下沉市场字节搞电商的优势其实非常明确：抖音+今日头条+西瓜视频等一系列APP提供的庞大流量池 ， 短视频+直播+图文等多种形式结合的丰富内容矩阵 ， 还有来自下沉市场的深厚积累 。
先来看流量 。
根据今年早些时候公布的官方数据 ， 截止去年年底 ， 字节系APP全球月活用户数达到19亿 。 极光大数据的最新报告则显示 ， 截止今年三季度 ， 抖音月活均值为6.3亿 。
横向对比的话 ， 快手三季度平均月活用户为3.2亿 ， 在日均使用时长上也落后抖音近20分钟 。
规模大、黏性高的用户群 ， 为抖音大力发展电商奠定了基础 。

（图片来自极光大数据）
再来看字节的差异化优势 。
字节系APP具备的完整内容生态 ， 是阿里、京东和拼多多都无法比拟的 。
抖音的短视频和直播 ， 西瓜视频有短视频和中视频 ， 加上今日头条的图文 ， 字节基本上具备了所有热门电商消费场景 。
要知道 ， 足够多样、足够优质的内容供给 ， 是发展兴趣电商必不可少的武器——毕竟就连阿里、京东都在向内容化转型 。
最后看一下字节在下沉市场积累的资源 。
下沉市场是兵家必争之地 。 在过去 ， 我们都知道快手比抖音更下沉 ， 但如今字节要是all in电商 ， 参战的就不只是抖音了——今日头条、火山/西瓜视频 ， 都在下沉市场有着深厚积累 ， 加起来完全可以叫板快手 。
以头条为例 。 根据巨量算数提供的用户画像报告 ， 三四线城市用户在今日头条用户群中占比最高 ， 其次是二线和新一线城市 。 在年龄层分布上 ， 无论男性还是女性 ， 都以中老年用户为主：男性用户中占比最高的是36-45岁年龄层 ， 女性用户则为46岁及以上 。

稿源：(未知)

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标题：电子商务|抖音电商崛起，阿里养虎为患？( 二 )