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单靠一个智能音箱打开IoT市场似乎有些异想天开,倒是近来造车会给小度提供一个增量市场,毕竟语音交互是最适合车内场景的交互方式,而且目前没有迹象表明平安会造车。 同样受益造车,百度地图的情况就不那么乐观了。
O2O行业已经意识到地图工具的价值,而百度老早就知道画好地图,一切问题便迎刃而解。早年,百度LBS延伸出外卖业务,方向是对,路径也是对了,可惜话事人是巩振兵而非王莆中,最终饮恨出售糯米。 烧钱没有做好O2O,造成百度地图很长时间只能原地踏步,停留在有限的页面广告上。
几年下来,高德地图依靠聚合模式,得以与滴滴抗衡,腾讯入股四维图新从而在近场支付中呼风唤雨。再回看百度地图还是停在原地,同样是聚合模式规模不及高德,也没有乘车码、酒旅服务,逐渐沦落为单纯的工具。
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▲左:百度地图服务页面,右:高德地图服务页面
显然,百度在前沿技术落地并产生价值之前,只能依靠成熟与成长业务的收益覆盖成本。 百度近年来造车甚嚣尘上,联手吉利成立集度,不过随着小米、滴滴乃至360、货拉拉之流入局,甚至连石头科技也打起了新能源汽车的主意,还没等集度走下生产线,蓝海已经变成了红海。还有一个事实不容忽视,即百度的技术和造车生态链接之间的鸿沟依然很大。
04 技术好却不赚钱?
常有人认为百度是一家技术公司,基因里就不懂得赚钱,这个观点并不正确。 众所周知,移动生态是百度营收的大头,而移动生态主要依赖百家号、智能小程序、托管页三大支柱所创造的营收,即核心在线广告收入。
百家号用内容获取流量,智能小程序将流量导向服务,而托管页方便广告主精耕细作完成变现。 准确地说,百度具有其他巨头最惦记的内容营销能力。 绕了一大圈,百度当下变现依旧是老三样:百家号、智能小程序、托管页,主要对手还是字节跳动。
今年穿山甲联盟与百度联盟各自在大会上释放了明确方向,穿山甲整体上偏重中小商家,百度联盟固守品牌池,到底哪个路子更来钱,仁者见仁智者见智。 有一点,至少在信息流之战中,百度稳住了基本盘。
App Growing去年发布的《2020年Q2流量平台广告投放洞察》显示,在三种推广目的中,百度信息流广告中的活动推广占比高达90.89%。
内容营销对存在认知门槛的行业至关重要,因而百度也最受金融业青睐,这离不开多年AI领域的技术积淀。 以自然语言处理技术(NLP)为例,如今FAAG的能力几乎全部依赖投资并购实现,仅有百度是靠硬着头皮做出来的。
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▲海外巨头语音处理技术布局情况
由于原生的NLP能力方才确定百度AI龙头地位,这个技术出众,人才辈出的巨头如何能够在新风口下保持技术独创,还能突破过去的商业瓶颈?
因为从现实情况来看,百度做了很多社会价值高,商业价值低的事情,似乎只要涉足到商业,百度总是少了根弦。搜索流量去哪儿了?哪部分流到了电商?哪部分流到了直播?哪部分流到了健康?
百度是未知的,而这种未知反映在商业化层面即进展缓慢;网盘层面,阿里低价战术或许不值一提,只是百度网盘想要提升付费率会难上加难。此外,百度地图缺乏服务闭环,能否扛得住高德与腾讯地图的入侵也是难题。
小度助手能够赢得硬件厂商信赖,但商业价值最高的to C市场不做,转而做起了B2B2C,把更大市场拱手送人,想为这种想法圆出花实在太难了。上述几乎全部是成熟或者商业价值并未完全释放的成长业务,当他们身处四战之地时,All in AI似乎是出于无奈之举。 回顾格局打破前的BAT巨头,阿里是典型的销售型巨头,腾讯善于微创新与复刻他人成功,唯有百度是老老实实的技术驱动型巨头。
人们可以理解掉队一两年,毕竟研发是有周期的,但不能理解的是技术为其赢得了海量用户,却无法产生对应体量的商业价值。
因此,“百度被低估了”一直是二级市场主流论调。 或许可以做个假想:如果王莆中没有离开百度,那么百度外卖很可能会先于饿了么与美团占据白领市场,成为外卖一霸;如果20年前,李彦宏听了刘栓林做企业级云计算的建议,阿里云的网络基础服务不会迅速成熟,百度云也不至于成为阿里云后辈;如果杨震原没有投入张一鸣帐下,恐怕不会迅速筑起推荐算法的护城河,更不会引发一大群百度失意人涌向头条。 百度是不折不扣的人才与技术摇篮,在人才逐渐流失,其他巨头不断蚕食其过去时与现在时的当下,那个能打的百度能否在将来时回归,还得打一个问号。
稿源:(i黑马)
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标题:百度|“摆渡人”百度能否自渡( 三 )