与微博广告业务不振相对应的是 ， 公司广告主也在不断流失 。 据港交所公布的聆讯资料 ， 2018年-2020年 ， 微博广告主总数分别为290万、240万、160万；2021年前三季度 ， 其广告主仅剩下80万 ， 较去年同期的140万减少了60万 。
微博称 ， 这主要是由于中小型企业客户的流失 ， 以及广告预算相对较低的个体客户的流失 。 而在剩下的客户中 ， 有不少是其关联方 。
数据显示 ， 2018年-2020年以及2021年前三季度 ， 微博广告及营销服务收入中 ， 来自关联方的金额分别为3.27亿美元、3.28亿美元、2.83亿美元、2.32亿美元 ， 占比分别为21.81%、21.42%、19.07%、16.21% 。 其中来自阿里巴巴的金额分别为1.18亿美元、9777.2万美元、1.89亿美元、1.35亿美元 。
对于阿里巴巴 ， 微博表示 ， 阿里巴巴是公司的最大客户 ， 倘未能与其保持合作 ， 则公司的经营业绩及发展前景可能受到重大不利影响 。
营收停滞 ， 难寻第二增长点
收入高度依赖广告业务 ， 让微博在广告和营销板块受限时 ， 公司整体的增长就出现了瓶颈 。
11月11日公布的三季报显示 ， 公司称受经济复苏因素影响 ， 今年第三季度实现营业收入6.07亿美元 ， 同比增长30%；通用会计准则下净利润为1.82亿美元 ， 上年同期为3380万美元；非通用会计准则下净利润2.1亿美元 ， 上年同期为1.53亿美元 。
除了前文提及的广告和营销收入为5.38亿美元 ， 三季度 ， 微博的增值服务收入为6980 万美元 ， 占总收入比重为11.5% 。
这份成绩单 ， 被中信证券认为是“超市场一致预期” 。 但拉长时间跨度来看 ， 微博已经走在了下坡路上 。
同公司广告业务增长曲线一致 ， 2018年是微博营收增速的分水岭 。 同花顺iFinD数据显示 ， 2019年微博营收增速降至2.82%；2020年开始负增长 ， 增速是-4.36% 。
这期间利润增速的下滑更为明显 ， 相比于2016年210.91%和2017年226.39%的高增长 ， 2018年微博的净利润增速降至62.18% ， 而2019年和2020年的增速分别为-13.49%和-36.65% 。

究其原因 ， 深度绑定广告变现 ， 公司业绩随着广告收入变化波动巨大 ， 一荣俱荣一损俱损 。
除此之外 ， 微博的业绩下滑也与平台用户体量触达天花板密不可分 。 根据财报 ， 微博的MAU在2020年3月份触达5.5亿后持续回落 ， 至当年9月份一度跌至5.11亿 。
今年以来虽然重拾增长 ， 2021年9月MAU为5.73 亿 ， 同比净增6200万用户；但竞争对手的用户量也在快速增长 。
极光大数据显示 ， 抖音2021年Q3月活均值达到6.3亿人 ， 快手同期月活均值为3.2亿人 。 两个短视频巨头之外 ， B站三季度MAU环比净增3010万人至2.67亿人；易观发布的数据预测 ， 截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿 ， 同比2020年1月增长97% 。
考虑到微博与抖音、快手、B站的用户群体 ， 有高度重合性 。 所以抖音、快手、B站每增加一名有黏性的留存用户 ， 都有可能是抢夺自微博 。 根据极光大数据 ， 抖音2021年Q3日使用时长均值为144.6分钟 ， 快手用户日使用时长均值也达到125.3分钟 。
微博CEO王高飞曾表示 ， 移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长 ， 各大平台都进入了深耕细作阶段 ， 所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃 。
为了打造内容 ， 微博豪赌短视频和视频号 。 这几年来微博推出过诸如小咖秀、酷燃、爱动小视频、河豚小视频等短视频产品 ， 但最终都没掀起太大水花 。
2020年7月份 ， 微博又尝试押注视频号 ， 以提高用户粘性、丰富内容生态 。 最新数据显示 ， 截至2021年三季度末 ， 微博视频号开通规模超2000万 。
从目前来看 ， 视频号仍然是一个强调商业广告、流量变现的产品；况且在短视频赛道上多次失败后 ， 以话题文字见长的微博能否让视频号更进一步仍然存疑 。
公司从2016年开始产生收入的增值业务部分 ， 包括VIP会员、直播和与游戏有关的服务 。 数据显示 ， 该业务多年来在总营收中的占比约为一成 ， 未能有更多突破 。
反垄断诉讼悬而未决
值得关注的是 ， 随着互联网监管环境变化 ， 微博也面临一些政策方面的风险 。
据报道 ， 近日 ， 湖南蚁坊软件股份有限公司及其北京分公司(合称“蚁坊公司”)对新浪微博运营商北京微梦创科网络技术有限公司(下称“微梦公司”)提起诉讼一案 ， 已被长沙中院正式受理 。
资料显示 ， 蚁坊公司是一家在网络空间安全治理领域从事网络舆情监测服务的公司 。 该公司最新声明称 ， 其早期跟微梦公司有合作关系 ， 为相关部门提供舆情监测服务 。 合作中微梦公司怠于达成数据合作协议 ， 甚至存在反悔、单方中断协商等情形 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/112OM3632021.html

标题：meta|超百万广告主从微博消失了( 二 )