商业化|微博商业化的前世今生老狼|前世今生|广告|限流|商业

编辑导读：前段时间，音乐人老狼在微博上吐槽自己的内容被视为广告限流，引发了众多音乐人的转发和网友的广泛讨论。一方面，微博因为广告太多而被网友诟病，另一方面，又对分享推荐内容进行限流。微博为什么如此“精分”呢？本文作者对此进行了深入的思考，与你分享。

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“新浪微博演出信息限流，书籍分享也限流，都花钱买头条，穷疯了吧。”
当无数网友因微博广告太多而抱怨时，歌手老狼却因为内容被视为广告后限流而恼火。
这并非是最近才存在的偶发事件。周云蓬、野孩子乐队、左小祖咒、苏阳等多位音乐人纷纷转发和评论了老狼的“控诉”，表示自己对外发布的演出信息、一首二十年前的歌曲，甚至是公益项目都曾遇到过相同的情况。

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对此，微博客服给出的解释是内容“包含导流外链及导购二维码，所以被判定为营销内容”。
一边是充斥着营销内容和广告，一边则是对分享推荐内容进行限流。这一矛盾的现象不免让人产生迷惑。
而更多的疑惑还在于微博本身：作为至今仍有一定不可替代性的舆论场，微博为什么会将广告商业化做到如今这种程度？网友普遍吐槽广告问题，为何微博仍然不去提升产品体验？互联网内容平台都在做广告，为什么微博的广告会让用户特别难忍受？
一、微博里到底有多少广告在知乎“你为什么卸载微博”问题下，有九成以上回答是广告太多、太低俗；而在微博平台上，同样有有无数用户吐槽无法屏蔽和摆脱广告。

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即便是不关注互联网行业、不懂互联网变现的人，在打开微博后也能够直观、清晰地感受到营销内容的“铺天盖地”之势。
除了打开APP时的开屏，用户从平台下方的几个入口进入都分别能够看到类型、形态各异的广告：例如首页中的关注、推荐，每隔几条内容广告就穿插其中；发现入口里的Banner、热点内容和热搜榜单中穿插着的广告，潮物榜则完全是品牌广告列表；视频号中微博有时会专门为品牌新增一个tab作为新品营销专区；就连消息页面，你关注的网红博主们也会不间断地推送大促和新品上线的广告讯息。

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不只是从产品层面可以看到广告的密集，从内容来看亦是如此。
处于头部的明星有一大半内容是为推广自己的作品、为自己代言或合作的品牌而发；KOL的原创内容里或是有带广告的安利，或是简单直接的推广；众多营销号则常态化的更新着九宫格的商品图片和相似度颇高的营销文案；而在这其中还会时常夹杂着“打擦边球”的广告内容。
如此层层叠叠复的广告，其背后对应的是微博用十多年时间不断增加和升级、品类繁多的广告产品。

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八类广告产品
从微博给出的全商业化产品手册来看，微博目前全系商业产品包括八类：信息流、视频类、曝光类、话题类、搜索类、程序化、创新类、聚宝盆。
各类产品中都包含着多种广告场景和样式，例如曝光类有能以图片或视频展现的开屏广告、热门内容第三条的广告位和发现页面中间的Banner广告位；搜索类包括热搜榜的第三位、出现在搜索框中的默认搜索词、搜索明星词后出现品牌植入落地页等等；话题类则包括发现页和热搜榜的第六位、可以植入评论区的品牌评论等等。

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热搜榜第三、第六是明确可售卖的广告位
【 商业化|微博商业化的前世今生】可以说，用户能够看到的所有内容页面里都能够加入各种样式的广告，用户的每一个操作也是在给更多广告以更多曝光的机会和空间。而现在随着微博内容从图文进一步拓展至短视频、长视频、直播，可以“塞入”广告的场景也是越来越多。
相对应的，在内容庞杂的微博上做投放，广告主也得在多个平台上对接和操作。截至目前，微博提供的广告平台包括：

程序化广告交易平台WAX，通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会；
数据管理平台DMP，主要提供私有人群管理功能；
轻量级推广产品粉丝头条，可以让广告主的博文24小时置顶粉丝信息流，增加内容阅读量；
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