唱片|推动音乐产业变革，抖音的「造音」逻辑( 二 ) 中薪|变革|逻辑|产业|音乐人

全球录制音乐市场回暖，流媒体成为收入增长核心来源；居民内容付费意识与版权意识不断提升，用户强社交诉求促进数字音乐模式多元化。
数字化形态是当下音乐传播介质不可逆转特点，5G技术使得音乐视频化场景有更多想象空间。
短视频对音乐产业巨大助推力背后，抖音做音乐的天然优势也凸显出来。对于更多新音乐人而言，选择在抖音出道，比传统找到唱片公司的方式要容易许多。
在造音行动之前，抖音在2018年就推出了“抖音看见音乐计划”， 2019年第二届“抖音看见音乐计划”第一名李昕融的《你笑起来真好看》，抖音平台用户使用量就达到8100万次，视频累计播放量超过85亿次，被《人民日报》评为"2019年度十大BGM"。
抖音音乐在“看见音乐计划”之后推出“造音行动”顺理成章。“看见音乐计划”聚焦于人，那造音行动就更聚焦于音乐本身。“看见音乐计划”主打“发现宝藏音乐/音乐人”，“造音行动”最核心的则是以爆款歌曲的增长为抖音音乐强大健全的宣推能力背书。
“造音行动”是全网首个短视频歌曲宣推计划，由面到点锁定抖音潜力爆款音乐，通过抖音平台赋能打造爆款音乐，为更多优质音乐人提供属于他们的平台和流量。
造音行动对于歌曲的种类接纳度无所不包，多元兼容，从嘻哈、流行到古风、民谣，这一场”造音“放开了音乐的审美，只为挖掘出更多好声音。
造音行动是抖音音乐最有价值的音乐IP之一。它直接服务于独立音乐人、厂牌或者商业化歌曲推广在内的音乐宣发需求方。甚至连影视剧ODT、垂类歌曲宣发都可以通过造音行动在抖音展开。
抖音首创的短视频宣推方式在其它任何数字音乐平台都不具备的。再加上平台强大的流量，可以说全民为来到抖音的歌曲赋能，在这里，歌曲可以被二次创作、三次创作，形成短视频“幂次方”创作给音乐行业带来新的想象空间。
“造音计划”打出抖音音乐运营组合拳，为每一首歌曲找到匹配自己的宣推方式，为每一首歌定制最优“出道路径”的同时，也能让这个时代下的音乐人得到更多元的发展。音乐人阎其儿的歌曲《心恋》在抖音的累计播放量超过14亿次，正是造音行动一系列的运营动作。
造音行动联合中视鸣达为争取到了作品正式授权，共同出品了属于阎其儿版本的《心恋》；紧接着邀请当红艺人赵露思配合歌曲使用“魔性的双马尾“道具，当日拉动歌曲投稿超过3万。在一众艺人的推广后，造音行动又针对歌曲的可爱属性为其匹配萌宠类、萌娃类达人的投稿，批量带动普通用户对歌曲的关注和使用。
与其他功能单一的数字音乐平台相比，“造音行动”最大的竞争力在于抖音短视频的内容载体。不同于流媒体，在抖音内部有一系列推广手段，是外界无法效仿的。
这其中包括各类使用音乐的场景；优秀的各类达人创意无限，将歌曲赋予新的生命；道具影集等多维度使用，打造不同的歌曲形态等等。
另一方面，相较于同质化的流媒体歌曲宣推，抖音推歌兼具了视觉消费价值，6亿的DAU基数给歌曲带来了更多出圈的可能性。
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音乐人成长的新平台逻辑
通过短视频，发掘音乐人，将作品打造成IP，新的平台逻辑正在诞生。抖音正在挖掘更多音乐新人，让有音乐天赋的素人获取上升通道。
1、抖音放大了原创音乐随时被发掘的可能，让音乐人以更平等的方式进入市场。
相较于流媒体平台上制作成熟的歌曲，抖音的音乐视频不仅具有更易接受的视觉形态，发布门槛也更低，也具有更野生的、天然的、种类更为丰富的音乐。无论是专业创作者精心制作的视频，还是小镇青年的随手拍，抖音的公平个性化推荐都会让他们触达用户；
2、一部分独立的音乐人可以不依靠传统唱片公司的包装和推广被大众熟知。
在音乐流媒体之中来说，音乐人往往依然需要依靠一家唱片公司或是平台的包装，才能将作品通过流媒体触达到用户。这其中，流媒体平台和唱片公司之间还要产生巨额的版税；
3、抖音作为平台，可以把平台资源倾注给那些具备进一步潜力的音乐人。
对平台内音乐人的现金和流量扶植，以及包括创作指导、行业和商业合作、线下和综艺演出、直播电商等资源和机会，这些资源不仅能够解决音乐人职业发展上升通道问题，也帮助音乐人的收入多元化、IP商业化。
抖音以更短的视频内容，创造了更为开放的音乐环境。在抖音，一个独立音乐人不需要任何相应的行业资历就可以创造出一条病毒式传播的短视频，进而收获关注，生产更多的音乐作品。这种短视频平台的发展，为任何类型、任何资历的音乐人都铺平了道路。