微商一定|20万粉视频号矩阵操盘手解密：如何在视频号做爆款、造IP？( 二 ) 操盘手|矩阵|王智涛|ip|解密

举个例子，比如@Anne，最开始这个工具人就是教人叠衣服，然后走到了断舍离，走到了极简生活，走到了公益，这就是从工具人到了精神领袖的完整链路。就像打游戏一样，从青铜到白银到黄金到钻石最后到王者，到王者这个级别的时候，这个IP就成了。

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关于涨粉
1. 涨粉的逻辑是什么——用户对你内容的期待度
涨粉逻辑：二八定律，把账号本身作为整体，为每一个内容分配意义和价值。
二八定律是什么？就是20%的爆款内容，带来80%的曝光，但它只能带来曝光，不能带来沉淀，不能带来直接的涨粉，真正决定涨粉的，是整个账号的内容一致性和价值性。你剩下80%的日常内容非常重要，它会直接决定有没有人愿意关注你。
为每一个内容分配意义和价值，一部分内容用来沉淀用户，给用户提供价值；一部分内容用来导粉，给自己的个人号引流；另外一部分内容用来充当爆款，给账号带来足够大的曝光量；另外一部分内容用来变现，接广告or带货。
另外一点，在视频号引导关注的意义不大，因为从视频流页面到关注按钮，这期间的跳转环节很复杂，这就使得用户很难冲动操作。它不像抖音，点个加号就行。
因此视频号的内容一致性和价值性就尤其重要，用户一定要对你的内容产生期待，并且在经过几重跳转之后进入到你的主页，发现你的其他内容确实满足他的期待，他才会选择关注你。
2. 为什么日更没用？
很多大佬日更是为什么？因为人家第一肚子里有东西，可以一直支撑下去；第二他有团队，你一天只有24个小时，人家的一天取之不尽用之不竭。
大家不要盲目模仿大佬，日更不一定是在主动占领用户心智，可能只是让用户觉得你是傻逼从而火速取关。
就像一个男生追一个女生，每天跟她发早安、晚安、在干嘛？吃了吗？吃的啥？你就说烦不烦？是不是傻逼？尤其是当你内容质量不高的情况下，跟刷屏的微商没有任何区别。
所以不要去做这种事，吃力不讨好。哪怕你内容质量很高，我也不建议日更，因为边际效应递减。
大佬，并不是因为日更而成为大佬，而是因为他是大佬，所以有能力日更。
3. 视频号的算法是什么？
视频号的三个栏目：关注（我喜欢）-朋友点赞（朋友喜欢）-推荐（系统喜欢），比例大概是2:6:2。
短期来看，微信还是以社交推荐为主。因为真正系统推荐的算法，做机器学习的时间是要很长。视频号的DAU升地太快了，8个月干到3个亿。所以短期内视频号根本没有时间去做机器学习，也就是说它没有时间做系统推荐。
这意味着什么呢？意味着上热门根本没用，系统推荐占的流量太小了。就像抖音的社交推荐一样，一条抖音有多少人转发重要吗？
所以为什么很多抖音大号在视频号上做不起来？因为抖音的算法逻辑和视频号的算法逻辑不一样。在抖音里，一条内容进入500人的流量池后，系统会根据点赞量和完播率等数据，啪地再给你跃迁到下一个更大的流量池。这是抖音的算法逻辑。
微信的算法逻辑永远都是病毒式裂变，它和系统关系不大，视频号最重视的两个数据里没有完播率。
视频号最重要的一：视频有转发性质，你要让你的视频变成一个社交货币，让它变成一个就是有共鸣的东西，有人愿意去点赞，有人愿意去转发。
二：三观得正。像抖音很多那种偏门的东西可以上热门，比如打色情擦边球这种。但在视频号里，我点赞的东西，我社交圈的人是都能看到的，所以我点赞时会做考量，我有这个社交压力。
另外，我非常不建议大家去做互推互赞，对账号真正的流量没有太大帮助。

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关于爆款
1. 爆款的意义：增加曝光。
2. 日常内容的意义：增加沉淀。
3. 爆款的要素：
（1）情感共鸣，你的内容一定要引发用户的同频共振，要贴近生活，要感同身受。
（2）社交价值，说白了要让你的用户觉得分享你这个作品出去，他自己牛逼有面子。他愿意去分享，愿意去让别人知道自己在看你，这个很重要。
（3）争议性，本质上来讲，既能引起共鸣，又能引起社交价值的，一定会传达某种价值观，既然是价值观，一定会产生争议性。可以说没有争议就没有爆款，因为任何一个价值观，一定有人不认可你。
4. 爆款该有的脚本结构：
建议每条内容都要有脚本，至少要有大致的结构脉络，不要口播不要口播，口播的数据一般都特别差。