关键词|五大视频平台Q3财报观察：止损、新增长、破圈成为关键词( 二 ) 财报|五大|关键词|爱奇艺|视频

从露面的Q3成绩单来看，相对于爱奇艺与腾讯视频，到目前为止，优酷的大剧热综作品和内容投入要低不少，亏损也小很多。
根据阿里巴巴集团公布2021财年第二季度（截至9月末）财报显示，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，实现收入人民币80.66亿元，通过对于内容制作及内容制作能力的严谨投资，以及优化付费会员计划，数字媒体及娱乐的运营效率正持续提升。第三季度优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长45%。
而优酷会员的增长，主要由原创内容以及来自88VIP会员计划的贡献增加。优酷Q3拉会员的主力是《这！就是街舞3》，豆瓣8.5，带动街舞文化快速铺开，今年又有王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良担任队长，《这！就是街舞3》无论是集均观看人数、人均观看时长，还是会员拉新上都取得了不错的成绩，以及围绕《街舞》开辟的一系列衍生节目，《这！就是街舞》系列已成长为优酷的王牌IP。

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但纵观已经过去的三个季度，优酷所播出的剧集内容，大多都采取了分销、拼播模式露面。原来的一部分自制、独播项目都变成了参与制作、联播联制或拼播。如古装仙侠剧《琉璃》、都市甜宠《我好喜欢你》为芒果TV与优酷联播，《重启之极海听雷》也是爱奇艺与优酷联合制作播出。
可以说优酷利用分销、拼播压缩内容成本，降低亏损。而芒果超媒则是一直盈利。根据财报显示，芒果超媒前三季度实现营业收入94.71亿元，同比增长15.05%，归属上市公司股东净利润16.12亿元，同比增长65.39%。资本市场的嗅觉也是十分灵敏，就在三季报公布前后，芒果超媒的股价直线上涨，市值逼近1500亿元。
与湖南广电一体双翼，可以每年从湖南卫视低价采购大量内容的芒果超媒，在降低内容投入成本上有着天生的优势，也让其一直处于盈利状态。今年凭借《下一站是幸福》《锦衣之下》《以家人之名》《乘风破浪的姐姐》等爆款内容，芒果TV再次实现会员拉新。根据Questmobilie数据显示，截至2020年9月，芒果TV MAU 19225万人，DAU 4192万人，月人均单日使用时长80.4分钟，高于其他头部视频平台。

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但即便如此，在会员数量上，芒果TV依旧与爱奇艺、腾讯视频有着不小的差距。6月初《乘风破浪的姐姐》露面，直接抬升了芒果TV 的股价，芒果TV付费会员数也同比大幅增长84.3%，但截至2020上半年，其有效会员数仅为2766万。
芒果TV想要再往上冲一冲。此刻芒果超媒拟以非公开发行方式募资不超过45亿元，和拟协议转让0.94亿股的方式，一方面加大内容投入，做头部大剧以招揽更多的会员，另一方面要做小芒电商，利用自己霸占更多女性用户的优势，开辟一种“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式，找到另一个增长点。
而在前三季度略微失力的优酷也即将发力。从优酷已公开的2021待播项目来看，数量和成色都不错，在66部作品中，具有高国民度以及强大路人盘的知名大IP，占四成左右。如《幸福到万家》《女心理师》《号手就位》《特战荣耀》《大唐明月》《十二谭》《玉楼春》《天涯客》等数十部作品，均根据大热IP改编，正午阳光的《落花时节》《大江大河2》，IP改编的悬疑爱情剧《司藤》此刻都在排队，等待上线。
在上半年略显疲态的优酷和当下风头正盛的芒果TV，都铆足了劲追赶。
B站求破圈，正在逼近爱优腾芒老玩家努力前行，新玩家接连入场，在《破浪》《入海》《喜相逢》三部曲让B站破圈泛起了一定声量之后，Q3播出的《说唱新世代》《风犬少年的天空》把B站的破圈路又往前推了推。
据财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，高于市场预期，毛利率从去年同期的18.9%升至23.6％，实现六个季度的持续增长。
高用户黏性与月活量，让爱优腾芒屡屡向B站投来羡慕的目光，而这一次B站也在Q3财报中秀出了自己的肌肉。营收32.3亿人民币，同比增长74%。社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。在付费用户的转化上也是颇为亮眼，本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。今年8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。

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而早前围绕在B站头上挥之不去的是，游戏收入占比太高，为了消除对游戏的强依赖，B站一直在寻求破圈，如今效果已经显露了出来。游戏业务收入12.8亿、增值服务9.8亿、广告5.6亿、电商及其他4.1亿，非游戏收入占60%。这是一份相当漂亮的成绩单。