关键词|五大视频平台Q3财报观察：止损、新增长、破圈成为关键词财报|五大|关键词|爱奇艺|视频

编者按：本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID:guduowlj），作者：星星，36氪经授权发布。
近期，汪涵、何炅、谢娜集体退出芒果关联公司，湖南卫视三大台柱子一同出走的消息冲上热搜，引发了大众的关注，甚至被不少网友认为是“暴风雨的前夜，芒果台恐怕要变天”。截至目前，相关方都未有发声，究竟此次退出原因为何，不得而知，但近期围绕着视频平台的种种消息，确是频频露面。

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先是一直在喊着破圈的B站，通过牵手欢喜传媒掌握了国内大导演的影视作品，自制综艺《说唱新世代》也掀起了小小的波澜，B站开始大手笔发力长视频赛道；紧接着爱奇艺宣布9年来首次提高会员价，腾讯随即表示今后自己也要涨价，视频平台要走向盈利的正循环模式；彼时阿里入股芒果超媒的消息更是一石激起千层浪，让优酷与芒果tv的后续发展充满了想象力。
新玩家强劲入场，老玩家或自我革新，或抱团走近，视频赛道颇不宁静。此刻，爱优腾芒B站Q3财报也相继露面，视频平台格局是否已经生变？困扰着爱优腾芒B站的又是什么？它们还在盘算着什么？
爱奇艺与腾讯视频站稳脚跟，要进入下个阶段1.048亿、1.2亿，这是爱奇艺、腾讯视频在第三季度财报中交出的最新会员数字，也让这两大平台在长视频的竞赛中，稳稳地跑在了前面。
会员收入已经成为视频平台的主动脉，但自从爱奇艺、腾讯视频双双宣布会员数量破亿后，会员增长便逼近了天花板，但要想留住用户，还必须坚持大手笔投入内容，此刻爱奇艺、腾讯视频面临着最为头疼的问题：会员不能高速增长，谁又能来支撑内容成本。况且已经烧钱烧了近十多年的视频平台，也到给市场一个交代的时候了，特别是在行业和经济大环境都处在寒冬的时刻。
不断降低亏损数字，找到走向正循环的商业模式，才是在长视频赛道继续站稳脚跟的办法。根据财报成绩单来看，大家也早就行动了。
在2020年前两个季度，爱奇艺就不断为降低亏损努力。2020Q1，爱奇艺总营收达到76亿元人民币，净亏损29亿；Q2总营收达到74亿元人民币，净亏损14亿；到了Q3，随着热门剧集、综艺如《沉默的真相》《乐队的夏天2》等播出，以及超前点播常态化、推出星钻会员、升级剧场化模式，爱奇艺亏损继续减少，总营收72亿，运营亏损12亿。

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爱奇艺CEO龚宇博士更是在电话会议中，将这一利好更多的归功于“迷雾剧场”和会员升级。“推出主题剧场和升级会员组合在内的许多策略，迷雾剧场无论是在口碑还是在投资回报率方面都取得了显著的成功。”
相对于爱奇艺，游戏始终是腾讯的现金牛业务，而包裹在腾讯财报中的腾讯视频的表现，腾讯没有透露太多，对于腾讯视频在Q3交出的作业，腾讯拿出的最有力的数字便是1.2亿的会员数，超过爱奇艺。
三季度，腾讯营收达1254.47亿元，其中视频服务会员数达到1.2亿。总裁刘炽平在电话会议中表示，视频总订阅量的增长主要得益于热门剧集和动画片，如《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等，在夏季促销活动中，成功将试用会员转化为常规视频会员。可见，非单一剧集品类，动画也是带动腾讯视频Q3会员增长的轮子之一。

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无论是爱奇艺还是腾讯视频，坐拥上亿会员的它们，已经跑在了前头，让订阅用户高速增长的这一KPI已经差不多完成了，下一步要做的便是继续止损。
如今爱奇艺已经提高了会员价，腾讯视频也透露出了要涨价的声音，两家也开始了内容端的合作，共同开发的双平台S+级综艺《哈哈哈哈哈》正在播出。今年爱奇艺自制剧开发总经理戴莹就出现在新丽传媒·腾讯影业·阅文影视2020年度发布会的现场，他们将一同出品《涂山小红娘》。据了解，腾讯视频与爱奇艺已经互相伸出了橄榄枝，内容合作不会仅局限于版权内容的置换上，两者会越来越紧密。
坐拥千亿级会员，在保持住优质内容产出的同时，控制亏损，对会员业务进行精耕细作，更像是这两大平台的第一要义。
优酷与芒果TV越走越近，憋着一口气眼看着爱奇艺与腾讯视频越走越近，芒果与阿里也有着要“领证”的趋势，阿里将用不低于62亿人民币入股芒果超媒，原本两家联播剧集、人才间的深度联动就不少，此次一旦阿里入股成功，两家的绑定便更紧了。