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双十一是电商努力营造出来的一个购物狂欢节，对于各行业各厂商来说也开始显得越来越重要，通过密集的广告宣传和抢红包等游戏互动参与的人群以及成交单量也逐渐爬升。尤其对于今年这个疫情下的2020年来说，线下实体店销量受到明显影响之后，线上电商成为厂家更为看重的战场。但纵观双十一期间的成绩，电视行业的整体表现却并没有得到想象中的爆发。
【 依然|不靠价格夺第一，高端大屏市场索尼依然是带头大哥】根据奥维数据显示，彩电行业线上、线下市场在双十一的三周内与2019年同期基本保持持平，线上市场下降5%、线下市场下降2%。主要由于疫情情况与面板涨价的双重影响，电视的产品均价却同比上浮23%，从去年同期的2366元上升至2908元，消费者在购买电视时更为谨慎。在价格优势逐渐消除后，电视产品的自身品质成为左右消费者选购的重要因素。因此今年观感更舒适的大尺寸电视产品持续增长，65英寸以上尺寸同比增长33%，占彩电市场整体的1/3。总结说来，整体趋势：销量略降，金额略升、大屏幕尺寸电视占比提升。
此前“走量”的彩电市场面对“量降额增”的状况，会有如何变化？一些主打高端的品牌在此番变化之下会有怎样的成绩与变化？我们也联系到索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍，对此进行了深入了解。
·在高端大屏领域，索尼仍是当之无愧的领导者
索尼一直主打高端、大屏市场，我们也可以从数据中看到索尼双十一在大屏电视领域中的统治地位。

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如数据所示，索尼电视在保持住2019年的份额领导地位外，今年75英寸索尼电视销量份额占比进一步提升、达到22.1%，80英寸及以上电视市场虽然受到其他品牌1万元价位段产品的冲击，但依靠过硬的产品实力保持了良好表现，销售份额仍是第一。从索尼的成绩，我们也看出如今电视市场并非单纯以“价”取胜，消费者对品质的追求成为更重要的购买因素，因此坚持高端、大屏的索尼能获得消费者的认可。
而在被视为高端电视代表的OLED产品中，索尼再一次展现了自己在OLED领域的领导力。在双十一期间，索尼OLED电视的销售份额占比高达45.8%，蝉联冠军。虽然临近双十一，部分友商接连推出低价OLED电视产品，吸引了部分消费者的目光，但从消费者的购买因素分析，选择OLED等高端电视，其核心需求主要集中于电视的视听体验，产品价格因素并不占据首位，因此具备顶尖视听技术的索尼电视便理所应当拔得头筹。

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可以看到，在OLED机型份额排名中，索尼品牌一度“刷屏”，共占据了前十席中的五名，足以证明索尼在OLED领域的实力。其中，最为出彩的应属77英寸的旗舰级OLED电视A9G，虽然有双十一折扣加持，77英寸A9G价格一度下探至3万元，却仍然以远高于其他上榜机型的售价登上榜首。这也再次证明了在电视市场中并不是只靠价格战才能去拿到榜首的地位，依然要想索尼OLED电视这也依靠自身实力出色、合适的价格定位以及对于的市场需求释放，才能像77A9G这也达到如此惊艳的销售佳绩。
关注细分市场索尼X9000H/X9100H成双十一期间全尺寸明星机型

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将目光着眼于具体型号上，索尼X9000H/X9100H是今年双十一当之无愧的明星机型——在65英寸、75英寸、80英寸及以上尺寸段，这款产品均能以超越大部分产品的高均价位居前三名。在保持高均价的同时能获得高销量，与索尼电视的高产品竞争力、关注游戏玩家等细分群体有极大联系。

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在今年推出的电视产品中，索尼也加深了对使用人群的划分。例如X9000H的游戏特性，就是索尼对于细分人群的进一步精准区分。X9000H/X9100H系列有着鲜明的游戏定位，具备领先业界的HDMI 2.1接口而且具备次世代游戏必须的4K120指标，其出色的游戏特性也获得了市场与游戏发烧友的认可。适逢年底索尼新游戏主机PS5已经上市，索尼这款游戏电视也成为很多游戏玩家心目中的首选，而索尼电视也成为了索尼PS系列主机的“最佳CP”。
·索尼电视从来不追求绝对的销售数量，索尼电视靠产品实力说话
作为主打高端大屏市场的品牌，索尼并不追求绝对的销售数量，而是希望用产品实力征服消费者，占据高端大屏领域的领导地位。而从双十一期间的最终销售战绩来看索尼本着“靠产品实力说话”这一执着的追求，成就了索尼电视产品在中高端大屏电视市场销量神话。