营销|体育营销怎样才能突破常规？( 二 ) 汉堡王|亨特|尼奇|突破

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活动得到的社交媒体反馈是斯蒂芙尼奇俱乐部意料之外的。据悉，在这两周时间内，FIFA 20玩家们分享了超过2.5万段视频，斯蒂芙尼奇一时间成为FIFA职业模式中使用最多的球队。据俱乐部首席执行官阿莱克斯·通布里奇（Alex Tunbridge）透露，在活动的影响下，他们收到了来自墨西哥、巴拉圭、智利等世界各地的球衣订单。
如今斯蒂芙尼奇已经确定了一张三管齐下的经营方案。首先要通过增加俱乐部的在线互动机会来增加商品零售，其次要利用与汉堡王这样知名企业的合作机会来吸引更多大品牌的加入，最后就是在游戏世界里建立永久的存在，这也使得斯蒂芙尼奇成为首批在Rival Games上推出自己实时电竞平台的英国球队之一。
随着电子竞技热度的逐渐提升，拥有类似社区的职业俱乐部数量也在显著增加。Rival Games首席执行官丹·帕莱斯（Dan Parise）就表示：“俱乐部的渐进式方法将为各个年龄段的粉丝带来新的参与度，并为其企业合作伙伴带来新的接触点。”值得一提的是，汉堡王还赞助了斯蒂芙尼奇这个由Rival Games驱动的平台社区。
通布里奇表示：“我们一直希望利用世界各地与我们接触的所有新人，但我们不确定如何将他们聚集在一起，并将这个机会货币化。这给了我们一个平台。”“创新是由生存的需要驱动的，我们必须适应并脱颖而出，我们身处人口稠密的地区，我们也必须采取创新措施与我们现有的支持者和潜在的新粉丝互动以创造新的收入来源。”
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结语
越发激烈的市场竞争会催生体育营销的形态多样化，同样也考验品牌的商业敏捷性以及版权所有者的资源灵活性。未来我们可能会看到更多小型交易，它们可能在市场体量上微不足道，但是其数字化、强调体验和社交性的特点还是能为体育营销带来新的理解和机会。总之，非常规的体育营销在市场中的位置将越来越凸显。
禹唐体育产业调查问卷
受到此次疫情的影响，很多品牌在营销投资上会更加谨小慎微，也就是说，找到符合自身品牌定位的资源而且能够实现精准激活就成为重中之重。体育营销依然具有其得天独厚的优势，其作用周期长、传播范围广、受众人群多样化，一直受到众多大品牌的青睐。
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中国的体育产业正处在快速发展期，特别是竞赛表演业。很显然，疫情对于体育赛事的打击是深重的，这更加考验了经营者的运营和管理能力。事实证明，只有在推广、营销、服务等领域建立稳固体系的体育赛事才具有更强的抗风险能力，当然，其商业和市场前景也是更值得被看好的。
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