微信视频号|视频号：成也微信，败也微信( 二 ) 公众号|创作者|抖音|微信|快手

一分钟以内的短视频和1-30分钟的完整视频在视频号主页分别显示，前者被称为“动态”，后者被称为“长视频”，这种区分可以看出对长短内容的功能定位，类比一下，可以看成是博客时代的“动态”和“文章”，前者创作难度低、更高频，可以增加互动、提高粘性，后者内容质量好、专业性强，可以有效引流和变现。
如果把视频号作为一个相对独立的内容产品来看，就是一个类似于抖音和快手的生态，视频号和微信小商店打通，也有了直播功能，类似于“抖＋”的视频号推广也在准备中，腾讯还上线了辅助创作的视频剪辑工具“秒简”，可以说，不到一年时间，视频号的功能完备程度就已经追上抖音、快手，打通了“内容生产—内容消费—内容变现”的闭环。
但视频号的内容生态是镶嵌在更大的微信生态里的，与聊天会话、朋友圈、搜一搜、公众号、小程序会产生持续的信息交互，用户对视频号有更多、更自然的抵达路径，然后再回流到其他部分，从而在微信生态内形成一个“内循环”。
视频号、公众号、小商店、社群能组合出非常多的玩法，让创作者综合自己的优势，选择合适的变现路径，但核心还是私域流量的转化运营。
视频号原生创作者“玩皮的亭子”通过拍摄真实的生活类视频，将观众引导到公众号，再通过公众号里的小商店链接下单购买，也沉淀了2000多人的微信好友，他认为视频号的链接性特别强，真实的内容会让人产生信任感，“比如我看到李雪琴的视频号就觉得我加了李雪琴的微信，有这样的感觉。”
可以进一步加强线上和线下连接的是直播，“玩皮的亭子”在小商店里做了场直播，通过朋友圈和微信群去做宣传，在直播里与粉丝有了更直接的互动，后期引导购买的效果也更好。
不断壮大的创始人、CEO席睿是“少庄主今天醒酒”这个视频号的操盘者，帮助少庄主家的酒庄进行新品牌营销，冷启动方案就是“短视频IP+社群”，通过视频号的优质内容将粉丝往私域社群上转，再用微信小商店完成购买转化。具体方式也是在视频号上加了公众号文章链接，在公众号内会有联系方式吸引粉丝进社群，在社群内通过活动等方式维持粉丝黏性，强化品牌认知，最后引导到小商店购买。
这种帮助是双向的，爆款视频吸引来的粉丝不仅可以沉淀为高质量的精准客户，在视频号起步之初，也可以借助公众号、社群、朋友圈等快速完成冷启动。
由于微信其他基础设施的完善，视频号的最大意义就是多了一种连接用户和用户、用户和品牌的有效方式，就如微信公众号最初的定位，是连接品牌和订户的群发工具，后来演变为“让再小的个体也有自己的品牌”。
简单理解的话，视频号就是视频时代的微信公众号，对于专业内容创作者或者品牌来说，要么不做视频号，要做就要同时布局公众号、小程序、社群，这样才能最大程度发掘视频号的红利。
02 社交为体，内容为用和抖音、快手不同，视频号不是一个独立的应用，微信团队也不会把成长起来的视频号独立出来，抖音、快手是视频消费场景，满足人对内容的消费需求，但视频号的基础是微信社交生态。
字节跳动创始人张一鸣认为，“社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交是不可分割的两个主体。”在微信中，分享和创作是社交延伸出的一体两面，如果现阶段大多数用户还只是停留在看视频，未来视频表达成为主流时，背靠社交的视频号，优势就会体现出来。
视频号的底色也是社交，微信已经在理论上覆盖了100%的社交关系链，进而辐射所有圈层，连接所有个体，在图文社交之外，视频社交的需求也是非常庞大的。体验了视频号直播的潘乱认为，99%的内容，所有平台都一样，一处水源供全球，在比拼分发效率之外，剩下1%的内容，是这个平台生态+算法+产品下独有的。
视频号背靠微信，上面有各种各样圈子，很多长尾的需求也能被满足，这些长尾的、小众的需求可能诞生非常丰富多样的内容，用张小龙的话说，就是“人人都可创造的内容”，视频号就是视频时代最有可能的一个人人可以创作的载体，而创作的源动力就是社交。

文章插图
来源 / 微信视频号燃财经截图
社交影响了视频号的方方面面。
张小龙始终坚信人有主观能动性，执着于天然的社交筛选，他在2019年的公开课上说：“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实里面，我们其实接纳新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息，大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”