微信视频号|视频号：成也微信，败也微信公众号|创作者|抖音|微信|快手

编者按：本文来自微信公众号“燃次元”（ID:chaintruth），作者：赵磊，编辑：饶霞飞，36氪经授权发布。
短短半年多，微信视频号就“十八般武器”整齐活了，这在整个微信的历史上都是没有过的迭代速度。
10月份，在微信视频号上开了第一次直播后，科技评论者、《腾讯没有梦想》的作者潘乱写了一篇小文章，他说这次直播“就像一个小圈子的科技春晚”，观众大部分都是各互联网大厂的同学，同时在线人数一千人，一千个背景和知识结构类似的人同时打字，一千人的直播间整出了十万人同时在线的评论氛围。
这次直播累计观众，只有区区2.3万，这是互联网知识精英们的线上聚会，跟其他平台相比，人数虽少，但影响力不小，十点读书的林少说：“终于有适合我们看的直播了。”
自那之后，视频号直播成了潘乱的日常，看的人不多，但确实方便不少。
今年3月，微信视频号刚起步的时候，也是各路创业者、各垂直行业老玩家、知识内容创作者等做了“先吃螃蟹的人”，外界笑称和抖音快手漂亮小姐姐不同，视频号上都是不加滤镜的中年大叔，油腻得没法看。

文章插图
来源 / 微信视频号燃财经截图
但有了视频号，不仅这些中年大叔，对微信更熟悉的大部分互联网用户都有了一个更方便、更易上手的视频信息获取和表达的方式，这是微信在人们日常生活中的使用频率决定的。
张小龙在2020年的微信公开课上说，微信一不小心将公众号做成了以文章为内容的载体，但其他短内容的形式没有呈现出来，使微信在短内容方面有缺失。视频号确实是来晚了，因此微信在视频号上完全不留余力。
十月份以来，视频号通过朋友圈“话题标签”，获得了在话题搜索聚合页的优先导流；部分被灰度到的公众号能在后台直接插入视频号内容，用户点击文中的视频号卡片可以直接跳转到视频号页面；视频号博主也可以绑定小商店，在视频号主页展示小商店入口，小商店内可以进行带货和直播；“看一看精选”中，来自视频号的热点视频被放在置顶位；近期，在朋友圈、会话等场景，用“#+视频号名称”可以直接导流，比如在群昵称后面加上“#+视频号名称”，被人@的时候，群友就可以点击跳转。
“视频号是集团军作战，背靠的是成熟的微信生态和巨大流量池，但视频号的定位也和抖音、快手完全不同，这不是另一个微视。”一位短视频行业资深从业者表示。腾讯第三季度财报显示，截至9月30日，微信MAU高达12.1亿，获得微信全方位扶持的视频号，正在坐享整个微信生态的成果。
客观上的贴近用户，主观上的全面扶持，视频号虽然不是朝抖音和快手去的，但事实上造成了“高频打低频”的降维打击，创作者、品牌、商家蜂拥而至，但究竟是不是“空热闹一场”，还是个未知数。
01 微信盖房，视频号宴客10月12日，中国网络视听节目服务协会发布的报告显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。
短视频是享受4G技术红利最显著的移动互联网产品形态，抖音和快手在5年之内快速崛起，已经成为建立起视频生态和商业化闭环的互联网巨无霸，而在5G商用的背景下，视频消费的占比将会进一步提升，甚至连即时通讯本身都可能发生视频化的形式变迁。
视频不一定能完全取代图文，但已经成为互联网的底层内容形式，但在这股浪潮中，产品覆盖几乎全部中国网民的腾讯一度是落后的，即便理念没有落后，如微视很早就开始发展，但产品导向出了问题，一来是错过了算法，二来在国民应用微信中，长图文内容成了公众号主流，视频内容和短内容没能发展起来。
微信做视频号，一方面是要补足自身的内容形式，另一方面也踩中了一个好的时机：短视频对用户的教育基本完成，渗透率已经高达87%，在微信的场域里，用户的社交需求和内容消费的习惯是恒久稳定的，只是缺了视频这种形式，因此微信视频号自然生长了出来。
视频号内测之初，仅支持一分钟以内的视频，后来放开到十五分钟，最新则进一步放宽到30分钟，与其说是长度放宽，不如说给不同类型和创作能力的创作者提供了各自发挥的空间：不具备专业创作能力的个人用户可以通过发表一分钟以内的短视频满足表达欲，门槛低，操作简便；更专业的创作者则可以发表长达30分钟的PUGV甚至OGV内容，吸纳粉丝，达到商业目的。