App|H5多渠道App推广，该如何选型？( 二 ) 选型|推广|地推|渠道|h5|多渠道

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但比较可惜的是，这种API同时也是粗放式的。由于苹果官方限制，通过这种方法获取的数据通常要延时一天以上，并且需要至少5个渠道安装后才显示。更重要的是，它只能追溯下载统计，至于用户打开App之后的注册、留存、购买等转化数据一概无法获取。简单来说，它只做了前半段工作，并不适用于大规模推广下的渠道质量评估。
2. 专业的第三方渠道统计工具第三方渠道统计工具主要通过SDK的方法获取数据。大致逻辑是：分发携带不同参数的推广页面（H5页面）到各个投放渠道，当用户打开推广页面时，获取点击转化等外部数据，当用户下载App并打开后，通过SDK采集内部数据，最终归因匹配具体是哪个页面（渠道）带来了用户，他后续的活跃度怎么样，付费率如何，有没有其他深度操作行为等。第三方渠道统计工具就是起到连接作用，将全渠道数据打通，获得更准确的分析数据。

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当然，也不能闭着眼睛选第三方工具，App安装是一个极其重要的环节，如果为安装提供的服务不稳定，那么在渠道过多，或者大规模推广时，可能导致以下问题的出现：

最严重的后果，是下载App时安装失败，用户直接流失；
使下载环节加载速度变慢，根据Google的数据，如果移动站点的加载时间超过3秒，53%的用户会放弃访问；
统计精度下降，可能导致部分安装统计不上，最终使统计结果出现误差、业务上出现结算纠纷；
运行中大量消耗服务器资源，迫使服务中断，维护成本过高。

想象一下，如果因为一个统计功能而导致安装失败，那对用户体验绝对是一个灾难性打击，而统计精度不够实际上就等同于流量流失，也会让企业预算打水漂。
如何选择第三方渠道统计工具呢？首先从品质上入手，比如先调研服务客户有哪些（尤其是大企业应用，很多安装量都有上千万），服务了多少次安装量，再者SDK文档、API设计是否完善，能否提供更多的增值服务等，这些都是判断服务是否稳定精准的关键因素。
拿openinstall为例，SDK主打免填邀请码安装，专注渠道统计等核心服务，由于在这个领域做得比较早，目前已经积累了一些典型客户，产品线也拓展到了诸如私有化部署、广告平台监测等业务。在选型渠道统计服务时可以以它为标准去判断。
三、延伸：渠道参数可用于场景优化除了用于渠道质量的判断之外，我们还可以用渠道统计工具获取新增用户的初始动因，实现场景优化。利用好H5页面所携带的自定义参数，标识用户从哪个渠道下载应用，就能在打开App后实现参数还原（比如将参数定义为用户id、内容id、房间id），就可以给新用户提供更好的体验或者内容冷启动。
我举以下几个场景：

在邀请渠道下，用户通过H5页面安装并打开App，首次打开后不需要填写邀请码，系统可以自动获取这个渠道参数，给用户和邀请者自动分发对应奖励，用户转化率必然更高；
用户通过一篇介绍海南的文章下载了App，在首次打开后会获取该页面参数并自动跳转到这篇文章，此时在下面给他推荐海南的酒店、相关的景点等，用户留存率、活跃度甚至购买率都会有所提升。

根据多轮渠道测试后得出的结论：App经过这些改良后，转化效果远高于什么都不做。在各个App的不同业务场景下我们可以大开脑洞，将渠道参数拿去设计不同的功能，会发挥意想不到的效果。
四、总结总的来说，渠道统计就是App推广必备的基础，在流量红利已经逐步消失的今天，比拼的只能是精细化运营能力，不去做渠道追溯，你就永远也无法知道预算都浪费在哪了，也永远不会想到可以根据渠道参数来提高用户转化。
对渠道质量做评估，本质上也是为了提高运营转化和收入增长，削弱无效渠道，加强有效渠道，让运营者在大数据的土壤上更一步实现精准推荐、精准指导、精准投放，全面发挥精细化运营的价值。
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【 App|H5多渠道App推广，该如何选型？】题图来自Unsplash，基于CC0协议