战胜|战胜时间的除了速度，还有情怀@你消费|成交额|战胜|时间

编者按
“十三五”期间，我国经济社会各领域取得辉煌成就，社会在进步，人们的消费观念和生活方式也随之改变，同时对“十四五”期待满满。
转型的中国消费越来越火

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转型的中国消费越来越火
文：刘葵
6秒，京东直播带货破亿元；
1天，全国处理快递6.75亿件；
11天，天猫成交额4982亿元；
特殊之年的“双11”，除了大家已熟悉的直播、反向定制等一些新玩法、新业态之外，各个平台破纪录的成交额也让大家眼前一亮。这些数字再一次展现了疫情后的中国令人惊叹的消费新空间，折射出新消费正在重新定义消费格局乃至中国经济增长的内生动力。
【 战胜|战胜时间的除了速度，还有情怀@你】近年来，我国消费正在不断蜕变，回顾2017-2019年这三年，知萌每年都出品中国消费趋势报告，持续预见中国消费市场的潮流变迁。从2017年的“升级与焕新”，到2018年的“新精致与新智慧”，到2019年的“回溯与归真”，可以看到，中国消费者在不断调整着自身的消费结构，从“需要”到“必要”，从功能导向到关注文化和体验，今天的中国消费市场，走在了一个传统消费与新消费交替融合，消费多元化和个性化释放的交汇口。这与日本消费社会研究专家三浦展提出的“四个消费时代”的第三个和第四个消费时代即“个性化、品质化消费理性简约消费”非常契合。
时间到了2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情给中国乃至全球经济、市场环境及消费行为都造成重大影响，消费格局和消费趋势也随之发生深刻的变化，人们对待消费变得更加理智，有了更多向内的价值思考。
五中全会审议通过的“十四五”规划建议中提出，要全面促进消费，增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，促进线上线下消费融合发展，培育国际消费中心城市。可见，随着全面复工复产、国际环境变化，畅通国内大循环，促进国内国际双循环，成为经济发展之要义。
“双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口，也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础。透过这扇窗口，可以窥见中国消费的发展趋势——
国货品牌备受青睐。在天猫平台，11月1日开场1分钟后，科沃斯、百雀羚等国货品牌销售额争相破亿元；
健康消费上升明显。在京东平台，营养保健品类11月1日成交额同比增长超200%……
在京东平台，“双11”期间，反向定制（C2M）产品销量是去年的1.7倍，许多“比你更懂你”的C2M商品成为销售品类第一。
结合这次“双11”，对照“十四五”规划建议中提出的“全面促进消费”“形成强大国内市场，构建新发展格局”的美好图景，我们发现，无论是消费升级拓展，还是新模式新业态，其实都在强调对消费边界的拓展。国家发改委副主任、国家统计局局长宁吉喆在介绍党的十九届五中全会精神的新闻发布会上表示，“十四五”时期我国将顺应消费升级的趋势，发展无接触交易服务，促进线上线下消费融合发展，开拓城乡消费市场；改善消费环境，强化消费者权益保护，增强消费对经济发展的基础性作用。
我们相信，未来的中国消费必将激发中国经济活力，点亮全球经济信心，与世界共享美好生活。

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第四消费追求理性
文：付一夫
2011年3月11日，日本东北方海域发生规模9.0大地震，随后引发了远超预期的恐怖海啸，高度超过10米的海浪以迅雷不及掩耳之势袭击了岩手、宫城和福岛沿岸地区，造成了不可估量的各项损失，这场灾难在重创日本国民经济和产业体系的同时，给民众的身心带来了极大的伤害和冲击。
更为重要的是，日本民众思想观念的转变：看着一座座工厂、一栋栋房屋和一辆辆汽车被海浪摧毁或是卷走，许多人都真切地感受到这些物质财产中“包含着多么大的空虚和风险”，再加上“断舍离”的风潮在日本流行已久，于是“3·11大地震”过后，很多日本人开始重新审视生活和财富的意义，他们在日常消费过程中也渐渐不再追求个人主义，而是更加理性地选择简约、实用的商品。