关于云会展那些事儿|会展业观点| 线下

什么是会展?会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。那么什么是云会展呢?云会展顾名思义云上会展,即指线上会展的模式。
2020年,新冠肺炎疫情之下不便举办大型聚集性活动,促生了各线下实体公司纷纷上云。展会行业,各种经贸对接的需求仍然迫切,各商务领域便开启了风风火火的“云会展”模式。
腾讯云会展的全新发布,不仅是实体经济向数字经济加速转型的标志性事件,也意味着会展行业全面进入数字化时代。2020年5月15日,腾讯发布全新云会展解决方案,通过线上助展、供采对接、智慧场馆、产业互联四大维度,充分输出腾讯20多年积累的技术、连接和生态能力,为会展行业打造数字新基建,助力各行各业实现智慧化会展模式。
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云会展”有什么优势呢?弊端?
云展会是对线下会展的辅助和延伸,对展会的引流和增值作用较大。但线下展会的交互体验感也是目前线上无法取代的。目前疫情期间,因为大家都没办法在线下大规模聚集,政府开始提倡云展会,这也是当下企业抗风险比较好的选择。
1.科技赋能亮点多,云展会可以给参展的人带来更多有趣的互动体验
“云展会”的实现,与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分,随着5G、大数据等技术的发展,云展会也有了更多的玩法,比如虚拟展馆、多渠道推广引流等。在“面对面”到“屏对屏”的过程中,利用好新技术手段,可以为企业拓宽营销渠道,也可以使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。在展商方面,云会展使展商可以通过图文、视频、3D等形式展示商品,更能直观展示商品和企业实力。如利用文博数字资源推出网上展览,通过新媒体和虚拟现实手段,推出草原历史文化精品展、院藏精品文物高清3D展示;同时策划了专题主讲和金牌讲解活动,对草原历史文化进行专题解读。同时直播手段还具有评论、点赞、抽奖等多个功能,可以使用这些功能与观众进行互动。
2.云展会打破了时空的限制,可以做到全天候展览
一般线下展会都会有固定的举办时间和位置,而云展会把这些全部挪到了网上,展商可以在网络上展现自己的品牌,客户点击进入页面后即可看到产品全部信息。
云展会可以从产品展示、在线洽谈、使用效果等多种角度展现。客户既可以全面了解展商信息,也能够精准锁定自己感兴趣的内容,提高双方的协商效率。
3.云展会推广渠道更广泛,能够吸引到众多受众
对于一场展会来说,人气是必不可少的。通常线下展会在开展前会通过广告、EDM、定向邀请等方式进行推广。而对于找万物云展会来说,可以利用小程序直接分发十亿微信用户,或使用邀请海报进行分享,以实现社群+朋友圈的裂变引流。
4.云展会更加直观
(1)大数据运营
在以往的线下展会中,展商如果想统计人流量、互动数据、观众停留时长等相关信息,过程往往会比较繁琐,而且数据不一定精确。但如果借助找万物云展会平台,可以通过内容分享数量、主页浏览数量、直播间人气等多维度的数据,量化品牌传播和转化效果,更有利于展后的复盘和跟踪。
(2)回放直播视频,实现了内容的二次传播
线下展会的时效性很强,如果客户不方便到场参加的话很容易就错过了当时展会的内容。而在云展会的话,线上直播后支持视频回放,能让当时不方便看展的客户过后再看,不错过展会中的精彩展示、演讲等内容。实现了内容的二次传播。
“云会展”为行业迎来的了新的契机,随着复工复产的顺利进行、部分大中小型展会的复苏,在接下来的半年里,会展行业终将迎来大发展,线上展会也将成为会展业态新模式被常态化的普及。
5.渐成全球新趋势
线上展会不仅是中国会展机构和企业面对疫情的破局之举,这一做法也是全球趋势。Facebook 2月底宣布取消原计划5月份在加利福尼亚州圣何塞召开的F8开发者现场大会,后来宣布F8或将以网上发布会取代。苹果夏季开发者大会WWDC,同样改成线上直播。
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弊端:
1. 尽管线上展览已普遍拥有极度高清的分辨率,但仍有不少观众对欣赏实物抱有执念。除展品本身外,展览中的墙壁、地毯的质地、颜色,展厅中的光线甚至气味,展品之间实际的大小与尺寸比例,都是构建观众对展览认知的重要框架,是线上彼此割裂的单幅展品或虚拟观展体验所无法实现的。此外,版权、技术方面的不成熟,也为线上展览的体验带来一些局限。