品牌商|雀巢、伊利、百事都牵牢的京东到家，母公司股价已上涨逾250%( 二 ) 母公司|股价|雀巢|伊利|百事

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数据显示，今年上半年玛氏箭牌在京东到家平台实现了三位数增长的成绩。在进博会期间，玛氏箭牌方面曾向小食代透露，今年1-8月其在京东到家平台的销售额实现同比2倍增长，该品牌在京东到家休闲食品品类销量位居榜首。
在今年9月首次尝试京东到家“双品牌总裁组团直播带货”新玩法的伊利和益海嘉里，也收获满满。据介绍，9月5日当天这对“奶油CP”专场直播吸引了超过67万的观看人次，创下京东到家直播间新高。伊利和益海嘉里单日销售金额环比前一周均实现翻倍以上增长，其中益海嘉里的单日销售额刷新了该品牌在京东到家平台上的记录。
创造新机遇
小食代留意到，在不少食品快消品牌看来，疫情期间培养起来的线上消费习惯及由此带来的“到家”、O2O等渠道业务的爆发式增长，将成为后疫情时期新的发展趋势。
比如，此前雀巢集团首席执行官施奈德曾谈到，疫情对食品饮料行业带来的最大变化是消费从居家外消费转变为居家消费，又认为雀巢在将旗下产品及服务引进呈“爆炸性增长”的新型外送服务上有很多机遇。
广州益力多董事总经理梅原纪幸不久前也向小食代谈到，随着疫情带来的消费方式的改变，电商销售渠道逐渐成为其重要客户。今年以来该公司加强了包括京东在内多个O2O平台及实体店的合作。

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事实上对品牌商而言，京东到家等O2O渠道远不止解决“最后一公里触达”的问题，其数字化优势还能助攻品牌商在全渠道数字化管理、渠道下沉和大数据精准营销等方面实现突破。
一个例子是，财报显示，达达海博系统在中百仓储、华冠、永旺、卜蜂莲花等数十家中型连锁超市上线，超过1500多个大中型连锁商超门店应用，会员系统对接近35000个零售门店。这一重要进展也和旨在发力O2O渠道的品牌商不谋而合。
另外，借助京东到家对传统线下渠道的快速覆盖，品牌商得以在更多低线城市开展O2O业务，除了获得新的增长动力之外，还能掌握更充分的下沉市场大数据。

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与此同时，随着直播购物等新式社交电商的流行，不少品牌商也开始将网络营销资源投向O2O平台，以期收获更精准的投放效果。据达达第三季度财报显示，由于不断增多的品牌商促销活动，网络营销服务收入的增加也促成了京东到家平台营收的增长。
可以预见，O2O赛道在后疫情时期有望迎来全面爆发，而以京东到家为代表的即时零售平台的好戏也许才刚刚开始。