公司|广告行业职业简析，你想知道的都在这里了广告公司|整合传播|创意|文案

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广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的大众传播的形式，是营销的重要环节。
广告圈按照营销形式不同有如下分类：

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注：
广告是导向销售的手段，通过媒体传播，向公众传递企业/商品信息，促进销售；互动营销是一种新的理念，代表整合传播的开始，主要是指基于互联网的营销。在整个营销过程中更加以消费者为导向，不断从客户方面获取信息和传达信息，让客户参与到营销过程中来，比如在微博上你看到一条有意思的广告，做评论/ 转发，这就实现了营销的互动；
口碑营销是通过传递商品的美誉度来促进销售的一种方式，互联网时代为口碑营销提供了便利条件，比方说李开复说自己看了哪本书感觉很有收获，然后这本书可能就会大卖；
媒介代理是媒体的代理商，广告行业上市的企业大部分都是媒介代理公司。广告、互动营销、口碑营销、媒介代理都属于营销范畴，设计更多的会配合辅助于这些类型的公司。
一、行业特点1. 广告行业目前处于朝阳期，变化特别快；
2. 传统的电视广播报纸杂志广告呈下降趋势，而互联网，互动方式的广告发展趋势越来越好；
3. 广告的性质越来越模糊，有了更多的表现形式。在互联网媒体环境下，公关的作用越来越大。
4. 未来广告行业可能会向：整合传播、品牌创意、创意产品设计等方向发展。

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二、企业信息1. 企业特点：
（1）本土企业：
I. 更适合国内环境，拥有良好的媒体关系、政府关系；
II. 性价比比较高；
III.一般规模小的广告公司靠 1-2 个大客户活着，一旦大客户倒了，企业也会面临危机；
IV. 本土公司因为经验、业务能力、理论无法与国际公司抗衡，没有形成大的公司
V. 本土中小公司很多，但起来的快、死的也快。
（2）国际企业：
I. 主要靠品牌知名度；
II. 人工成本高，按小时收费，专业度强，整合传播方案；
III.专业服务能力更强，能给客户公司建议和咨询；
IV. 有国际资源；
V. 很多跨国广告公司也越来越注重本土业务
三、企业的核心组织架构

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注：
（1）核心组织架构图中不涵盖职能部门（如：人力资源部、财务部等）；
（2）策略部在很多公司都不单独设立，而是由客户部的人员兼顾。
四、主要职位创意部文案、美术，客户部客服
创意部文案是负责广告文字表现的，广告生产流程中一切和文字有关的东西几乎都要经过文案。美术是负责广告画面表现的部分，?案时需要将所有网站的每个页面都做出来，工作量是相当大的。
以下是广告公司核心岗位的通用要求：
1. 入门要求，以下情况可供参考：
（1）广告涉及的知识门类比较杂，所以从事广告行业的人专业组成也比较杂，专业限制比较少；
（2）有趣，对生活有很多细致的观察和思考；
（3）文案要求笔头功夫好；
（4）能力吃苦，加班是家常便饭，所以身体素质要好；
（5）心态好，有耐心，广告公司的薪资在一定程度上差别很大，另外，客户总会有很多“变态”要求需要满足，好的心态能帮你拥有更好的工作状态；
（6）团队合作精神，面对项目要求时，需要文案、美术、客服的相互配合，才有可能更好的完成任务；
（7）对市场、传播和创意有基本知识了解，可以参加业内培训或者上相关网站阅读书籍；
（8）想进入 4A 广告公司的话，英语是硬通货；
（9）广告行业是比较开放的，看着顺眼，名字好听都有可能入选，一切皆有可能。
【 公司|广告行业职业简析，你想知道的都在这里了】2. 进入途径：
（1）应届生可走校招，4A 公司更倾向于要名校毕业的学生；
（2）有工作经验的人，主要看作品和经验，如有获奖经历通过社会招聘也很容易进入；
（3）大公司目前都倾向于通过内部推荐招聘员工；
（4）工作到一定职级（资深以上）猎头推荐的机会会很多。

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3. 日常工作：
（1）初级文案或者文案助理需要做一些枯燥的工作，如文字和数据的校对，文字的编辑和排版还有一些日常的文字整理工作，在一些公司也会需要想创意写文案；