走红|爱奇艺随刻“史莱姆圈子”走红背后：加速落地兴趣社区( 二 ) 爱奇艺|兴趣|社区|加速|背后

在今年的爱奇艺Q3财报会议上，龚宇明确提出聚焦中视频的“随刻”也将是爱奇艺明年战略发展的重点工作之一。龚宇表示：“经过将近一年的尝试，随刻已经清晰定位为视频兴趣社区，在前不久举办的随刻精彩大会上，现场气氛非常热烈。”这也让爱奇艺坚信随刻“视频兴趣社区”定位的正确性和要做社区的决心。
葛宏也曾在接受媒体采访时强调随刻社区兴趣的核心逻辑在人，不论是创作分享还是社区互动，都是基于人，希望以人为连接形成兴趣圈子，可以让用户像逛集市那样，深入融合到圈子氛围中。
回到史莱姆圈子，我们就能发现无论是讨论区、打卡区，还是泥萌排行、史莱姆解压计划等，背后其实都是在增强人与人的互动与情感价值连接。

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当然，兴趣圈子里面最核心的仍是创作者，让创作者喜欢在平台分享创作，给予他们成长的空间，也是社区运营的重要一步。
目前，随刻所打造的是从新兴创作者、中腰部创造者再到头部创作者的差异化扶持体系。比如针对小白创作者，随刻会推出“萌芽计划”，从内容创作工具、内容质量标准、原创保护等多方面助力新兴创作者快速进阶；针对一些中腰部、头部创作者，随刻会推出新叶计划、喜雨计划，定期鼓励优质内容创作。针对一些垂类品类，随刻还会推出 “奇知创享官招募计划”、“百万开箱计划”等，为垂类创作者提供流量和现金奖励，鼓励他们的兴趣分享；还有随刻电商带货既能帮助创作者增加收入，又满足了爱好者的选购需求等。
成体系的帮助兴趣圈子里面核心的创作者和潜力创作者，随刻带给他们成长的同时也会提供商业化变现的支持，逐渐形成一个创作-分享-互动-创作的兴趣社区通路。
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爱奇艺生态加持凸显竞争力
随刻兴趣社区的定位契合Z世代年轻人爱分享、兴趣圈层化的特点，也以差异化的发展思维找准了自己的核心定位，明显区别于市场上其他的产品。爱奇艺的内容IP资源、技术等加持也会让随刻更具特色。
这个可以从两方面去理解，一个是爱奇艺的内容生态层面，爱奇艺的大剧热综IP可以与随刻兴趣社区联动，助力随刻垂直兴趣圈层体系的壮大。比如《中国新说唱2020》开播前，厂牌主理人潘玮柏、GAI周延以及众多说唱界重量级歌手入驻随刻。
随着节目的持续，随刻说唱创作活动、独家reaction节目等，将让随刻的说唱热度不断破圈，形成说唱粉丝、rapper、创作者的兴趣专属阵地，丰富的说唱艺人资源和多样化的玩法直接带动了随刻说唱兴趣圈的发展，丰富了音乐内容的品类。
作为国内长视频领域的头部平台，爱奇艺平台每年都会推出大量影视综动漫等优质内容，这些资源沉淀出二创的丰厚土壤，创作者可以根据自己的兴趣点产生出优质内容，在丰富相关圈子内容的同时也能够激活随刻的二创生态。
比如此前随刻会推出“甜宠戏剧大赏”主题活动，号召创作者、用户以爱奇艺甜宠类剧集IP作为素材进行二次创作，吸引到大量影视、明星、搞笑等各品类创作者参与其中，进一步激发平台的影视二创活力。

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从技术层面来说，爱奇艺可以将此前积累的长视频技术创新平移到“随刻”的内容生产、分发、播放及交互的各个环节，赋予“随刻”独特的技术势能。如今兴趣社区的定位进一步明确，爱奇艺拥有的AI、VR、5G等核心技术可以帮助用户精准触达兴趣圈子，提高内容分发的效率。
以中国YouTube为愿景的随刻，找准兴趣社区的定位构建了自身的核心竞争力，能够以差异化的思维在中短视频竞争中脱颖而出，也完善爱奇艺在长视频-中短视频内容生态方面的布局，抢滩5G时代全民视频化的潮流。
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