走红|爱奇艺随刻“史莱姆圈子”走红背后：加速落地兴趣社区爱奇艺|兴趣|社区|加速|背后

文 | 浮萍
“原来小白都是透明仙女泥，高级都是黑色魔法泥。”
当视频创作者“架子手作”和她的朋友从惊喜巨蛋里拿出2款不同史莱姆后，架子手作化身解压治愈达人：硅胶质地透明仙女泥秒变指纹识别器，时而被拉捏成奶油色、时而锤炼成糖丝状；而韧性十足的魔法泥自带光泽属性非常适合炸泡……
史莱姆（Slime），英文意思为泥状的物体，现在的流行形象是一种果冻状或半液体状、身体不透明或半透明、可以变换形状、能够分裂或融合的奇特胶体，尤其受到了当代年轻人的喜爱。四五年前就已经在国外走红，并逐渐发展出一个颇具人气的史莱姆玩家圈。

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在国内，史莱姆也成为了Z世代群体所钟爱的潮流玩物，融入到年轻人的内容消费与生活中。史莱姆不仅可以让玩家治愈解压，也能让年轻人随心创作出多种形状、颜色和气味的泥，游戏的过程中完成了自我审美的构建。
架子手作就是活跃在爱奇艺随刻上的“大泥po”，大部分的视频创作内容都是关于史莱姆，仅单条内容在随刻的播放量就达上百万，成为随刻史莱姆品类的一位代表性创作者。
11月7日-8日，随刻精彩大会在上海举办。在创作者晚宴中，爱奇艺高级副总裁葛宏提出：“未来，随刻将全力打造兴趣圈子，投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点。” 明确了随刻“视频兴趣社区”的定位与发力方向。

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而就在不久前，随刻产品内便上线了各式各样的精选圈子、推荐圈子，加速落地对“兴趣圈子”的探索。

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“史莱姆圈子”便是其中的一个缩影。随着越来越多的史莱姆爱好者聚集在随刻，随刻所构建的圈子氛围已经开始滋养出包括涌架子手作、喵姐手作、妙艺手作、小熊抱手作等史莱姆内容创作者，让史莱姆开始在随刻快速崛起。
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史莱姆爱好者为什么都在随刻？
最初史莱姆在随刻上走红，完全是自发的。
爱奇艺葛宏曾在媒体采访中表示，在随刻内会有很多用户自发以某个兴趣点为核心打造出来的品类，史莱姆就是一个代表。年轻用户、创作者因为浓厚的史莱姆兴趣而集结到这里，自发创作出内容丰富的视频，让史莱姆品类的发展速度远超平台预期。

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作为一个兴趣社区平台，随刻敏锐洞察到用户对于史莱姆的热爱，推出了“史莱姆圈子”。与频道不同，圈子的运营会更加丰富、精细化与互动化。一方面，随刻巧妙地将平台内关于史莱姆的爆款优质内容聚合到这里，新手入门必看、随机混合泥玩法、史莱姆DIY、彩泥PK、史莱姆购买指南等各类视频，可以让史莱姆玩家第一时间找到感兴趣的内容，大大提升用户的内容消费时长。

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另一方面，在内容聚合的基础上，随刻加大了精细化、互动化的圈子运营力度，在圈子首页开设讨论区、晒图打卡等功能，形成一个既满足视频娱乐消费需求，又可以与同好交流的兴趣阵地，增强了圈子用户的认可度和活跃度，让粘性大大增强。
同时，随刻也在发起各项激励活动鼓励史莱姆内容创作，以丰富多样的玩法吸引创作者产出高质量的视频内容。例如，在史莱姆圈子最新上线的“史莱姆解压计划”，就在鼓励更多创作者、用户分享出史莱姆的百种形态和千种解压玩法，并给到一定的奖励。

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在调动史莱姆创作者积极性外，随刻会根据视频内容质量、互动率等综合数据在圈子里设立泥萌排行榜，帮助优质创作者快速脱颖而出，获得更多的曝光，手工达人、开箱趣味创作者等也集中展现了随刻史莱姆创作者的丰富性。
能看到，在洞察到用户对于史莱姆的内容消费趋势后，随刻可以通过更加丰富、精细化、互动化的圈子运营，形成优质内容创作者-用户内容消费-社区氛围巩固的良性循环，成为史莱姆爱好者们聚居的同好自留地。
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打造以“人”为连接的社区
史莱姆圈子的核心是以兴趣点为核心衍生出来的，目前，在随刻平台上这样贴近年轻人、快速发展的圈子还包括美食、模玩、科普、说唱、沙盒游戏等等，已经拥有超2000个细分频道，从潮玩到美食，再到游戏、知识等涵盖当下年轻人生活兴趣的方方面面，也是随刻兴趣社区定位的根基。