当年|进军电影圈的抖音快手B站，有比当年的BAT更聪明吗？( 二 ) 抖音|电影|b站|快手|bat|进军|中

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和快手土气、抖音洋气的大众印象不太相同，在电影领域，快手更靠近文艺片，抖音则与商业片走得近。即便是文艺片，也能给整出商业片的味儿来（比如著名的《地球最后的夜晚》）。其实这也很合理，国产商业片常常是想象中的都市，国产文艺片则注目在记忆里的乡村。
不能免俗的是，随着抖音快手在电影营销领域的竞争加剧，电影公司也被迫进入新一轮的“站队”。两大营销渠道二选一肯定不是什么好体验，xx电影公司担心后续影片被“封杀”而登门道歉的故事开始频频在江湖流传。
Ｂ站作为Ｚ世代聚集的文化社区，营销价值近两年逐渐显露出来，机构、品牌相继进驻。目前Ｂ站尚未规模化地接入影视营销业务，更多是发挥媒体作用，旗下的“哔计划”访谈节目已经小有影响力。

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王千源最近这段采访“名场面”就出自B站节目
此外，今年《夺冠》、《我和我的家乡》上映前后，独家纪录片曾在Ｂ站上线，也起到了一定的安利作用。但很显然，这并不能应用到所有影片上。《夺冠》出品方之一欢喜传媒８月份刚刚获得Ｂ站5.13亿港元的战略投资，《家乡》则是有哔哩哔哩影业参与出品。
哔哩哔哩影业成立于2015年，猫眼显示，相关影片共有8部，包括动画电影《我叫MT之山口山战记》、《精灵王座》，纪录片《我在故宫修文物》，《爱情公寓》大电影以及明年春节档的《新神榜：哪吒重生》等，试水的类型比较分散。日前的国创发布会上，B站又公布了一批动画大电影项目，真人电影可能并非目前重点。
精品化与电商化除了以上，这三家平台与电影行业的交集还体现在它们的长视频布局上。年初字节跳动豪掷6.3亿买《囧妈》，与其说是紧急采购版权，不如说是花大价钱做了一次营销，令所有人关注到中短视频平台开始进军长视频的问题。
西瓜视频与B站粗看有很多相似之处，二者都被视为“中国YouTube”的有力竞争者。在长视频方面，它们也不约而同选择了优爱腾们的老路，即购买或自制专业内容，在此基础上进行广告招商与会员拉新。

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这也导致，从赶海UP主到经典老剧储备，从知识视频到大型音综，从日本番剧、动画电影到欢喜传媒所代表的院线新片资源，用户群体、特色标签可说是风马牛不相及的二者，不止一次狭路相逢。
不过，可能是用户群体在站外活跃的程度不同，也可能是营销能力没能跟上内容采购的速度，内容在西瓜视频独播往往如“石沉大海”。
反观B站，实际数据可能不及有抖音强势引流的西瓜视频，但举平台之力、用户之能为内容“造势”的玩法已经相当娴熟。在这个出圈即一切的市场环境中，哪个更有价值还真不好说。

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快手尽管全资收购了A站，但并未以其为主要阵地展开影视布局，而是另辟蹊径。剧集方面，快手可以说是专攻竖屏短剧，加注力度明显比其他家更为坚决。包括与上游的阅读平台以及内容厂牌（如开心麻花）达成合作，拿出超百亿流量对短剧进行扶持，帮助探索分账与商业化模式等。
电影方面，快手则有鲜明的两条脉络。一是“快手放映厅”官方账号发布的专业内容，目前包括上文提到的特殊时期与快手合作出品、在快手首播的院线电影《空·巢》，海内外经典老片以及快手自制纪录片《国产艺术凌凌捌》系列（其中大部分内容也在A站放映厅播出）。
尽管对于部分观众来说，在手机上竖屏观看近两个小时的长片可能是一件难以想象的事，但许多快手用户还是对此感到新奇、表示欢迎的。经历半年多的培养，账号也有了超过900万订阅。

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另一条更能体现快手“去中心化”特质的则是单片付费电影。今年上半年，仅有20多人参与、耗时15天拍摄的“老铁自制小电影”《江城花火》收获了超过277万的票房，引发各界关注，但也很快暴露了野蛮生长中的监管问题。
到5月份，快手几部票房位居前列的影片相继停止售卖，“影视”板块也从快手的付费内容广场上消失。想找这一类内容，没有统一的入口或界面，只能搜索相应的关键词去用户主页购买。
不过即便如此，这一模式还是吸引了越来越多人加入，来源多种多样。有被挤出日渐正规化的网络影视市场的团队在这里继续下沉，甚至有早年下架的网大二次售卖。