当年|进军电影圈的抖音快手B站，有比当年的BAT更聪明吗？抖音|电影|b站|快手|bat|进军|中

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：顾韩，36氪经授权发布。
当2014年博纳影业董事长于东在上海电影节喊出“未来所有电影公司都将为BAT打工”，其震撼力起码在三年内余威犹在。
三年之后又三年，互联网影业闹过一些著名的笑话，对行业做出过一些深刻的改变，尚未主投主控出特别爆款的电影，较其最初的战略狂想有进亦有退。是否彻底颠覆了传统中国电影业？应该还是一个发展中的问题。
自然，携科技、平台与资本的力量，互联网时刻潜移默化地影响着影视行业。今年初疫情突至，“院转网”更是瞬间提速。
不久前，中国电影几大主流奖项之一的金鸡奖公布提名名单，在爱奇艺发行的《春潮》收获最佳故事片、最佳导演两项提名。祝希娟老师的最佳女主角提名作品《空·巢》则是一部在快手首映的小成本电影。
而在B站刚刚结束的第三次国创发布会上，其公布的两大愿景就包括“推动国创动画电影成为中国电影的第一品类”。在实现了网剧、网综的突破之后，B站进军院线电影的意图明显，动作也开始逐渐曝光出来。
早年我们谈论“互联网+电影”的时候，谈论的对象主要是BAT，或许还要加上当时如日中天的乐视。如今，第一批互联网影业交足了学费也探索出了适合自己的打法，换做抖音、快手、B站等新平台成为目光焦点。
而他们从前辈身上吸取的最重要的教训，大概就是悄悄进城。
从营销助力到参与出品2014年左右，大数据与IP神话盛行，电影看起来不再神秘，许多互联网公司踊跃投身文娱产业，尝试拓展业务布局。参与投资出品是最常见的起手式，而且往往要搭配大IP、大导演、大明星以壮声势。
【 当年|进军电影圈的抖音快手B站，有比当年的BAT更聪明吗？】当然了，如今回头去看，许多设想实在有些想当然，创造出了不少畸形的奇观。随着寒冬来袭，市场回归理性，大部分互联网公司的影视布局都草草收场。留在场上的巨头如阿里影业、腾讯影业都沉淀了许多，一个深耕影视宣发，一个业务多点开花，在自制出品院线电影方面都越发审慎。
反观短视频巨头们，或许是时代不同，或许是前车之鉴，起手都相对低调。例如，字节跳动选择以娱乐营销为首个发力点。《前任3》、《地球最后的夜晚》等爱情片凭借抖音营销，票房远超预期，令短视频宣发得到业界关注。
2019年4月，抖音更与安乐影片、万达影视、光线影业等六家影视公司达成战略合作，共同推出包括双屏联动、品牌蓄势、宣发资源、音乐赋能四个方面的“视界计划”，坐实抖音“影视宣发重镇”的位置。
在此之后，字节跳动逐渐走向上游，通过子公司参与出品了《我和我的祖国》、《唐人街探案3》、《我和我的家乡》、《一点就到家》、《赤狐书生》、《拆弹专家2》等一系列影片。

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尽管这几部影片的出品方阵容中，字节系公司的排位并不高，但眼看着字节跳动这一年在网文领域疯狂“扫货”的态势，外界纷纷猜测，或许其一天也会走上自主打造内容、转化旗下IP的老路。
进军电影业，快手最先被外界注意到的动作是2019年9月。快手运营主体“快手科技有限公司”范围出现变更，新增电影发行，电影制作两项业务。不过，此后快手并没有参与到主流院线电影当中。
快手在影视宣发方面的动作并不比抖音晚多少。近两年，快手更是一直在通过各种举措（如邀请明星入驻）来中和原有的“土味”形象，增强与主流娱乐之间的联系。今年的重点影片《八佰》、《夺冠》、《我和我的家乡》、《风平浪静》均在快手举办过话题互动、主创直播等活动。

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资料显示，快手接下来计划着力打造电影生态，创造一条完整的宣推链路，充分调动PGC与UGC，结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式打造特色玩法，并通过平台算法对影片目标受众进行分析，实现内容有效、精准的推送。
除此之外，近年来，快手还不断同各大电影节进行绑定，由快手上的800多段短视频拼贴而成的《烟火人间》成为今年平遥国际电影展的开幕片，在网络上也激起不小反响。包括今年10月，快手作为独家短视频、直播合作伙伴参与了北京电影学院70周年校庆，并发布了培养共建青年影人的计划，显露出快手在电影领域的更多野心。