这几年中国市场上的大量家电厂商 ， 感受到产业转型和调整引发的经营阵痛 ， 比如出货下跌、消费低迷、经营亏损不赚钱 ， 投入的时间和精力反而成倍增加 。 残酷的事实表明 ， 这轮阵痛并不会很快结束 ， 但大家的日子还得继续 。
文剑||撰稿
面对最近两个月 ， 液晶面板价格的大幅度回落 ， 以及相关主流彩电企业们急不可待地降价抢市场 ， 第三方机构再次发出警告：2022年上半年液晶面板价格还会继续下降 ， 而且降幅不会太小 。 但受到世界杯等体育赛事拉动 ， 液晶面板价格至少会出现二轮的“涨涨跌跌”反复局面 。 所以 ， 彩电企业此时囤面板有风险 ， 不囤未来也有风险 。
从去年开始 ， 大量原材料价格的持续波动 ， 以及众多原材料零部件的接棒式上涨 ， 已成为困惑众多家电企业和商家们 ， 在一线市场经营和竞争抢夺的重要变量 。 更让众多厂商为难的是 ， 原材料价格走势并非简单的一路上涨 ， 或者迅速回调 ， 而是出现了持续多轮的涨涨跌跌 ， 完全不按照周期走 ， 也没有规律可以抓住 。
上游原材料价格的涨跌无规律 ， 正是众多厂商在一线市场上遭遇的发展和转型阵痛的缩影 ， 背后正是未来一段时间大量的厂商 ， 都处在一轮产业变革、企业转型 ， 以及市场和主流消费升级的通道之中 。 大家都要面临消费的多变化、市场的低增长甚至下跌 ， 以及竞争的白热化 ， 还有同行间的内卷公开化等诸多挑战 ， 由此带给所有企业的经营阵痛 ， 还将会持续甚至加倍 。
原材料的价格波动 ， 在家电圈看来 ， 只是家电产业诸多外部不利因素之一 ， 比如最近2年受疫情影响中国家电的海外出口业务大涨 ， 但是受制于航运能力跟不上、货运成本数倍增长 ， 大量货柜成本转移到海外客户身上 ， 最终拖累和透支的还是中国家电企业未来的业绩和市场 。
这些因素并不足以影响甚至撼动优秀家电企业的经营业绩 ， 以及一线市场经营稳定性 。 只会让一些产品零售价贴着原材料成本定价的企业 ， 以及缺乏周期性、计划性和持续性经营的相关家电投机商们 ， 受到强烈冲击和挤压 。 因为 ， 越是在这种外部因素持续动荡、市场洗牌加速的背景下 ， 那些坚守价值驱动、科技创新 ， 以及高质量发展的厂商 ， 反而容易获得更多新的产业扩张机会点 。
当单一低价竞争乏力后 ， 那些专注于产品、专心于品质 ， 以及专业于用户的家电企业 ， 如今正在一线市场上获得更多用户的认知、认同与信任 。 由此 ， 这两年来的中国家电市场上 ， 最热闹的不是价格战 ， 而是高端精品、套系方案等唱主角 ， 推动不少家电厂商的经营质量提升 ， 从而抵抗出量规模下滑的冲击 。 即使是在双十一大促中 ， 高端精品和成套家电 ， 也开始占据厂商促销的上风 ， 而大品牌和大商家的出货量仍然保持着逆势增长 。
虽然早在2020年就已经有很多商界企业家们发出预警：当年是过去10年最差 ， 但却是未来10年最好的 。 而2021年的一线市场走势则再次证明了这一点 ， 更多家电厂商目前普遍预计2022年市场还会更为不易 。 不过 ， 这种经营转型的阵痛 ， 不是厂商日子变得很难过 ， 也不是家电业没有机会了 ， 甚至活不下去了 ， 而是逼着众多的厂商必须要学会适应在“新经济、新环境、新消费”的大潮中 ， 找到新的商业舞台、增长动力和发展空间 。
简单来说 ， 所有厂商要在正确的道路上坚守、坚定和突破 ， 沿着经营用户的主通道 ， 立足好产品、新技术、好服务、新体验的支点 ， 不要被一时的市场波动而影响 ， 也不能被一时的同行动作而阻碍 ， 更不能为了一时小利而欺骗用户卖假货 ， 一定坚定自己的信心和战略 ， 坚守自己的底线和原则 ， 才能真正撬动新一轮的商业化变革落地 。
必须要看清楚：每一次产业转型、企业收缩甚至主动调整 ， 都是为了下一次更好地出击 ， 抢夺市场新机 。 最近几年家电产业正是处在一轮持续调整的通道之中 ， 由此相关家电厂商在一线市场上的阵痛并不会很快消失 ， 但一部分厂商会因此变得更加强壮 。
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【腾讯|家电市场转型阵痛还将持续两年多】====

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标题：腾讯|家电市场转型阵痛还将持续两年多