据相关行业机构预测 ， 国内彩电市场今年出货量或将不到4000万台 ， 极有可能是近十年来最低点 。
国内彩电市场整体需求持续“萎靡不振”、已经进入新冰点阶段 。 那么 ， 今年全球彩电市场销量还会像去年那样 ， 再次逆势走高吗？答案是 ， 不 。
近日 ， 据TrendForce集邦咨询调查显示 ， 今年第三季电视品牌出货量达5251万台 ， 同比下降14.7% 。 随着各国/地区疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价 ， 终端电视需求受到抑制 ， 因而出现旺季不旺的情形 。

而对于今年全球彩电市场的整体出货量的预期 ， TrendForce表示 ， 可能会出现衰退迹象 。 由于上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺 ， 品牌端持续进行面板库存回补 ， 推升面板价格不断攀高 。 下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨 ， 疫情红利不再 。 此外 ， 原物料和运费的高涨 ， 导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上 ， 终端需求也就此消失殆尽 ， 预计2021全球全年电视出货在2.10亿台 ， 同比衰退3.2% 。
不过整体市场出货量虽萎靡 ， 但以高端属性为标签的OLED电视却在今年有望打了一场“销量翻身仗” 。
由于LGD在今年全面提升OLED面板产能 ， 再加上上半年LCD面板价格高涨之际 ， 缩小了LCD和OLED面板的差价 ， 导致多个终端彩电品牌重心倾斜到OLED电视 。 可以看到 ， 今年小米、夏普、康佳、东芝等品牌明显加快对OLED电视推广步伐 ， 同时加上LG、索尼、松下、创维等原有的OLED电视坚定派的力推 ， 今年OLED电视整体出货量或将大涨 。
据TrendForce表示 ， 今年全球OLED电视出货量或将达到680万台 ， 年增长率为72.8% 。 其中在具体品牌出货表现上来看 ， LGE继续是当之无愧的OLED电视第一品牌 。
据悉 ， LGE预计占整个OLED电视出货的6成 ， 年增长率将达到91% 。 在今年前九个月 ， LG OLED 电视共出货 263 万台 ， 是一年前的两倍 ， 已经超过去年的总出货量 。
为了进一步让OLED电视普及速率加快 。 LG方面准备在明年市场端的产品布局上会更加的激进 ， 可能会继续扩大OLED电视产品线的阵容 。 有消息称 ， 明年LGD还会推出开发31英寸、42寸、45英寸和97寸等多个尺寸 。 特别是97寸的巨幕OLED电视的推出 ， 这又将突破OLED电视的大尺寸的“期限” 。
排名全球OLED电视第二的依然是索尼 。 2021年索尼继续得到LGD在OLED面板相当大的“弹药支持” ， 包括48英寸、83英寸优先拿货权 ， 再加上索尼的品牌权重和OLED电视高端属性非常“匹配” ， 这就确保索尼在2021年OLED电视市场年获得2成左右的市场份额 ， 稳居第二 。
全球OLED电视销量第三的品牌 ， 有点意外 。 其不是创维、也不是小米 ， 而是松下这家逐步在整个市场端进不来前十的品牌 。
要知道松下电视已经逐步隐退彩电主流市场之列 ， 已经消失全球彩电市场TOP10许久 。 不过 ， 虽在液晶电视上不再“被关注” ， 但是在OLED电视“推广”上还是有一席之地 ， 甚至以7%市占率占据第三 。 这背后显示出 ， 松下在对OLED电视的在未来市场的前景的看好 。
除了LG、索尼、松下位居全球OLED电视出货量前三之外 ， TrendForce还特别“表扬”了小米和夏普两位“OLED新军” 。 其中今年小米OLED TV出货亮眼 ， 出货爆发性成长高达900% 。 而夏普则也有140%的增长 。
后记：截止目前 ， 全球一共有20个品牌正式推出和发售过OLED电视 ， 但TrendForce只重点曝光LG、索尼、松下、小米、夏普等5家品牌 ， 这背后说明OLED电视在品牌格局上的“不均衡” 。 这种不均衡究其原因是OLED面板供应不足 ， 以及被LG独家垄断 。
不过 ， 明年这样的局面可能会出现变数 。 因为 ， 2022年全球彩电第一品牌三星或将正式推出QD-OLED电视 。 随着三星的“入局” ， 明年OLED电视市场格局可能会有新的“气象” 。
【OLED|OLED电视全球销量前三曝光：LG第一，第三竟是它】此外 ， 在OLED面板产能供给总量上 ， 2022年也会进一步丰富 。 LGD计划生产超过1000万片WOLED电视面板 ， 相对今年又有20~30%扩充 ， 这会满足更多的终端厂商对OLED电视面板的需求 。

稿源：(未知)

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标题：OLED|OLED电视全球销量前三曝光：LG第一，第三竟是它