主播|直播乱象大整治，未成年不得打赏打赏|直播|整治|主播|网络直播

近年来，网络直播风生水起，“打赏”行为备受争议。不仅成年人为给主播大手笔打赏而走上违法犯罪的事件层出不穷，甚至不少熊孩子也开始拿家长的手机给主播打赏，一下子刷光家庭积蓄甚至医药费等新闻也屡见不鲜。
除此之外，一些网络主播为了吸引眼球不断突破底线，但在这些反面教材后面，仍有后继者跃跃欲试。

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就在上月末，相关部门已表态将在年内针对网络直播打赏行为出台指导规范，解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题。同时将对主播进行分级，优秀的主播将获得流量等各方面资源的倾斜，而不断降级的主播要么被限流或者限制打赏，严重的则被加入行业黑/灰名单。
近日国家广播电视总局再发通知严厉整治直播乱象。

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其中有几点是比较实际的。
第一，实名制。从很早开始各个平台就实施实名制，一般注册都是需要手机号，而且充值时都是需要支付平台的实名验证的，主播方也因为涉及一系列的合同，肯定是进行实名的，那些无资质、无实名、冒名登记的商家和个人就不能进行直播带货，在根源上就解决了顾客可能会买到假货的情况发生。
直播平台方要通过实名验证、人脸识别、人工审核等方面，确保实名制要求落到实处。
【 主播|直播乱象大整治，未成年不得打赏】第二，未实名注册以及未成年用户不得打赏。因为未成年人不成熟的消费心理，可能会进行不成熟的消费行为，所以为了保护未成年人和防范某些行为，明令禁止未成年账号的充值和打赏行为。这样更好地阻止了主播诱导未成年人进行打赏，有利于改善不良风气，父母也不用担心辛辛苦苦挣来的钱，被孩子无意地“打赏”出去了。
第三，限额和延时到账。发布平台对用户每次、每日、每月的“打赏”金额有一定的限制，达到一定金额的时候会有一定的提示，在达到限额之后，直接暂停相关行为，并且在一定时间内，主播如有违法行为，所“打赏”的金额将返回用户账号中。在一定程度上有意识地提醒了用户不理性的行为，也减少了有些不必要的损失。
同时，对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”，或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。
通知还要求，开办网络秀场直播和电商直播的平台，要会利用大数据、人工智能等新技术，让算法支撑优质视听内容的推送，对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。
总的来说，未成年用户高额打赏的背后，折射的还是沉迷网络的老问题。
实际上，实名认证、青少年模式、防沉迷系统等在游戏公司、视频网站、直播平台早已有之，但检验后发现，在不少平台上，系统漏洞多，实名认证等流于形式，孩子自有破解方法。虽然相关部门敦促各家平台进行升级，然而效果并不明显。
新规出炉自然令人期待，不过效果如何就得取决于执行了。
（编辑：崔丽容）