营销|苹果几天之内全系破发，如果这是库克的营销策略，那将是教科书级破发|营销策略|苹果|教科书|之

目前来看，在下半年手机市场中，最受消费者期待的有两款产品，一款是苹果的iPhone12系列，另外一款就是华为的mate40系列。到今天为止，两个系列在市场中已经亮相，不过由此所引发出来的情况却令人猝不及防。
iPhone12系列在网络当中争议声不断，又是续航能力太差，又是手机外观会划伤手指。总之就是一句话， iPhone12系列并不值得购买。而关于华为mate40，网络当中却是清一色好评。

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说实话，这样的情况着实令人费解。一款手机不管做得多么精致，也不管厂商的品控多么严格，都不可能做到100%的完美。因此，清一色的差评和清一色的好评，隐藏在其背后的故事，恐怕是有人刻意为之。
当然也有部分原因是消费者的情绪问题，今年消费者对于国内友商的产品包容度提高。而对于国际品牌，本身就有一种强烈的抵抗情绪。这种两极分化的局面，正是消费者内心情绪的直接表达。不过从一个客观的角度来看，这两个系列的手机几乎代表了当下市场当中的天花板。
虽然iPhone12系列在网络中争议声很大，但产品的销量并没有为此而有所停滞。究其原因，还是因为这么多年以来，苹果给国人留下了极为深刻的印象。其实大部分消费者并不知道，苹果手机有一个独特的原则，那就是不管出于什么样的情况，都要确保产品的保值效果。
原本苹果手机的使用寿命相对于安卓手机来说就要长一些，再加上苹果可以打造品牌的保值效应，因此对于很多消费者来说，购买苹果手机，不仅在使用过程当中会有极为流畅的体验，而且进行二次转手的时候，也不会给自己带来太大的损失。

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不过，进入2020年之后，国内友商快速崛起，市场当中的竞争变得越来越激烈。而苹果因为不具备5G手机，处处处于劣势。在这种情况下，库克做了一个大胆的决定，那就是放弃苹果的保值效果。通过打价格战，让产品在市场当中具备更强的竞争力。
由此来看，库克的这个决定非常正确。在上半年iPhone11系列，连续几个月蝉联了销量冠军。一款4G手机在5G横行的今天，取得这样的成绩实属不易，而这种氛围也为下半年发布的iPhone12系列埋下了伏笔。

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大部分消费者认为，在下半年的时候iPhone12系列，同样会以性价比的优势唤醒市场号召力。而苹果为了让产品的成本降低，放弃了耳机和充电器头的配送，iPhone12系列的价格果然比往年要低很多。但最后苹果又做出了一个让人意想不到的决定，那就是为了彻底杜绝和打压电商百亿补贴策略给苹果造成的品牌损失，为此苹果给经销商规定，任何一个经销商都不得向电商平台进行供货。如果违反了规定，那么将接受将近40万的罚款。

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如今双11即将到来，往年的时候，这个日子绝对是购买手机的最佳时机。而今年，苹果公司出台了这样的规定，让很多消费者都表示有些难受。然而近期网络当中爆出，苹果手机的价格出现了小幅度的缩水。
iPhone12系列中，最低配的红色价格已经从最初的6299元降到了5800元。其他型号的手机，也都有相应程度的降价。目前这种局面，苹果官方已经无力控制，而这个消息也成为了当下网络当中最引人注意的话题。

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对于这样的情况，到底是意料之外还是刻意为之？
按照苹果今年在国内手机市场所采用的策略，通过性价比刺激消费者的购买欲，从而让国产手机失去竞争优势，为此苹果不惜放弃了赖以为生的保值效果。而目前的情况看上去似乎是个意外，因为苹果手机报出种种瑕疵，导致消费者认为苹果手机不值得购买。

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【 营销|苹果几天之内全系破发，如果这是库克的营销策略，那将是教科书级】然后各大电商平台通过降价的方式，让消费者在苹果与华为之间选择一个。如果说这一切都是苹果从一开始就已经计划好的营销策略，那么目前市场中出现的情况，就不会是一个简单的意外。原因很简单，目前市场的动向朝着对苹果有利的方向发展。