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刚刚 ， 快手发布了2021年Q3财报 。
这是程一笑接任宿华 ， 任职快手CEO以来 ， 快手发出的首份财报 。
财报显示 ， 第三季度内 ， 营收方面 ， 快手收入达205亿元 ， 同比增长33.4%；经调整亏损净额为48亿 ， 同比扩大401.4% ， 环比上一季度 ， 基本持平 。
用户日活超3亿 ， 组织调整很关键3亿日活 ， 一直都是外界非常关注快手的点 。
快手曾在2020年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下 ， 实现了这一点 。 但在后续发展中 ， 用户日活出现了一定的下滑 ， 多个季度财报中单季度平均日活低于3亿 。
不过今年Q3 ， 快手上市以来单季度用户日活首次突破3亿 ， 且达到3.2亿 ， 同比增长17.9% ， 环比增长9.3% 。 用户月活也同比增长19.5%至5.729亿 ， 单季度增加6670万月活用户 。
这也意味着 ， 用户数据上 ， 快手终于迈过了单季3亿日活的门槛 。
与此同时 ， 快手用户时长也进一步增长 ， 每位日活跃用户日均使用时长从去年同期的88.2分钟 ， 增长至119.1分钟 ， 但环比上季度的106.9分钟 ， 增长幅度不大 。
本季度的用户规模创新高 ， 财报中称 ， 这除了得益于丰富的内容、产品及服务 ， 以及用户体验的持续优化 ， 还得益于快手在今年6月进行的用户及产品团队重组 。
内容方面 ， 比较突出的便是快手短剧 。
2021年第三季度 ， 快手单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部 ， 快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿 ， 占整体日活的72% 。
产品团队重组方面 ， 今年6月底 ， 快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合 。 公开消息显示 ， 这一次的调整中 ， 此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消和拆分 。
快手称 ， “6月调整取得的成果使我们备受鼓舞 。 ”
线上营销持续增长 ， 直播同比下滑作为上市后的战略重心之一 ， 快手一直在不断挖掘自身流量池的变现潜力 。
第三季度 ， 快手线上营销收入达到109亿元 ， 同比增长76.5% ， 占整体营收比重由去年同期的40.2%增长至53.2% 。 环比Q2的52.1% ， 占比进一步提升 。
值得注意的是 ， 这是处于今年Q3广告行业大盘增速放缓的背景下 。
根据财报 ， 快手线上营销逆势增长的背后主要是由于快手流量增长强劲 ， 以及广告主数量的持续增长 。
相应的 ， 直播所占整体营收比重下降至37.7% 。 第三季度 ， 快手直播业务为77亿元 ， 同比去年同期出现微小下滑 。
其他服务（包括电商） ， 在今年第三季度取得收入19亿元 ， 同比增长53% 。 财报称 ， 这主要受电商业务推动 。 2021年第三季度电商交易总额达到1758亿 ， 同比增长86.1% 。
营销高企 ， 但销售费用占比连续两季度下降快手依旧在走高举高打路线 。
快手Q3销售及营销开支110亿元 ， 同比增长79.9% 。 该项开支的大幅度增加 ， 主要便是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场业务拓展 。
显然 ， 快手依然是营销高企 。
不过环比之下 ， 相较于今年Q1的117亿、Q2的113亿有所收窄 。
从销售费用占比来看 ， 今年一到三季度 ， 快手销售费用的占比分别为69%、59%和54% ， 连续两季度下降 。
根据快手解释 ， 这主要是因为快手控制了海外业务发展开支 。
半年报中 ， 快手首次将海外市场拓展以“核心战略之一”的口径写进财报 ， 认为 ， 短视频和直播行业在海外市场的成熟程度相对较低 ， 仍处于发展和商业化的早期阶段 ， 用户渗透率低 ， 需求尚未得到满足 ， 代表着巨大且极具多元化的变现潜力 ， 未来充满增长和发展的机遇 。
在Q3 ， 快手称 ， 尽管海外市场费用有所收紧 ， 海外市场的平均用户规模等仍保持着增长趋势 ， 同时快手已在海外市场启动商业化尝试 ， 试水直播虚拟礼物打赏、广告以及电商直播等业务 。
再结合本季度快手应用的日活创新高 ， 快手称 ， 通过组织架构升级 ， 能更有效地分配及调动资源 ， 从而最终提高整体组织能力及效率 。
继6月调整之后 ， 快手亦在9月进行了一轮重要的组织架构重组 。 再到10月底 ， 快手官宣程一笑担任新任CEO 。
从本季财报来看 ， 快手的连番组织调整 ， 已初见成效 。
稿源：(未知)
【傻大方】网址：/c/1124a35122021.html
标题：小米科技|单季日活终破3亿，快手进入程一笑时代