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相信在前几年的时候 ， 大家在家电市场中还能够看到奥克斯这个品牌 ， 但是如今奥克斯的知名度和影响力大不如前 ， 不少人将责任归咎在格力之前对奥克斯的举报上 ， 这是怎么回事呢？
原来就在2018年京东的“6.18店庆日”的前夜 ， 格力通过书写举报信向国家市监局实名举报了奥克斯 ， 声称其销售劣质产品 。

这样直截了当地打击竞争对手在商界并不多见 ， 那么奥克斯到底有没有做出类似的行为呢？遗憾的是 ， 这一次格力的举报千真万确 ， 奥克斯旗下的空调产品中 ， 有8个类型产品都属于质量严重不过关的产品 。
虽然奥克斯的产品的确有不合格的存在 ， 但是最起码也应该是消费者进行投诉反馈 ， 这样的行为跟格力又有什么关系呢？
原来在整个2019年的第一季度中 ， 奥克斯的线上销售份额足足比格力超出了50% ， 而格力的销售份额也锐减6% 。
可以说正是因为企业进入了竞争的生死关头 ， 董明珠才会决定揭发奥克斯的漏洞产品 ， 从而保全格力的行业地位 。
而受此影响 ， 奥克斯除了被罚 ， 又被消费者指责 ， 发展开始一蹶不振 ， 在2018年的时候销量还有1100万台 ， 到了2019年年底 ， 公司的销量仅为1400万台 ， 多数还是靠着第一季度的老本度日 。
甚至到了2020年 ， 销量已经降到了1033万台 ， 比起两年前还降低了将近七十万台 。

整个2020年的上半年 ， 国内空调线上销售排行的前三名分别是美的、格力和海尔 ， 三家一起拿下了国内76.75%的市场份额 ， 简直是占据了行业的竞争高地 。
其中格力在国内的销售总台数约为2963万台 ， 这样看来 ， 奥克斯2020年的销量仅仅只有格力的50%左右 。
因此不少人将奥克斯失败的责任推到了格力身上 ， 但事实果真如此吗？
其实在奥克斯失败的讨论中 ， 不少人还是能够保持理性的分析 ， 他们认为奥克斯的产品多数都属于低价竞争 ， 希望用较高的性价比来拿下中低端市场 ， 甚至在2019年也开辟了跟格力竞争的线下门店 。
但是奥克斯的发展体量不如格力 ， 其产品类别也只有空调 ， 因此论综合竞争实力 ， 奥克斯还是不太够格 。
而且奥克斯的拓店行为也有失时机 ， 从2019年开始国内的各大品牌就已经开始大规模关停门店了 ， 线上销售成了重头戏 ， 这就意味着奥克斯分化了资本和精力 ， 去发展一个逐渐被淘汰的经营模式 。
从数据上来看 ， 2020年全国空调实体店销售总量锐减27.6% ， 奥克斯在这其中的惨败可想而知 。

如今奥克斯的产品价格依旧在奉行低价竞争的手段 ， 但实际上随着国内经济水平的提升 ， 消费者已经不再是唯价格至上了 ， 他们更注重产品质量的稳定 ， 所以从这一方面来看 ， 奥克斯如果再不进行质量提升和产品拓展 ， 未来恐怕连中低端市场都难以把握 。
但是奥克斯也并非一无是处 ， 毕竟对于消费者而言 ， 产品的价格和质量才决定了品牌的优劣 ， 奥克斯如果能够坚持这两项还是有不小的竞争优势 。
而实际上奥克斯也的确是这样做的 ， 从2018年到2019年 ， 奥克斯的空调销量就闯入了全球前三名 ， 在经历了被举报的重创后 ， 奥克斯的产品性能依旧没有出现大规模滑坡 。
从2018年起 ， 奥克斯的专利知识产权数量就维持在50%的增速上 ， 反观格力 ， 其从2018年至今年上半年 ， 研发投入占比一直都在前三名中垫底 ， 甚至在今年上半年 ， 公司的研发总投入仅为32亿左右 。
所以对奥克斯而言 ， 想要实现逆袭反超 ， 还是要在研发投入上多下功夫 ， 同时也要开辟全新的业务领域 ， 像美的那样 ， 在多项家电产品中都做出一番成绩来 ， 只有这样才能稳固自身的品牌地位 ， 进而逐渐实现反超 。

【奥克斯|曾被格力实名举报，奥克斯跌出行业前三，全年销量仅占格力50%】面对这个昔日的行业巨企 ， 大家是否也会在选购空调的时候去支持一下呢？

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/1124a30162021.html

标题：奥克斯|曾被格力实名举报，奥克斯跌出行业前三，全年销量仅占格力50%