歌曲|数读“造音行动”，破亿成绩单背后的音乐宣推新主张中薪|背后|歌曲|《我很好》|成

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文｜胖部编辑｜朴芳
爆款新歌从短视频平台起飞早已不是新闻，而过去半年中这种情况越来越常态化。
今年刚刚大学毕业的刘大壮或许不曾想到，他在10月底发布的歌曲《我很好》会在不到一个月的时间内成为全网级爆款。这首歌目前短视频投稿累计超过20万，播放量达到20亿次；也成为第一首流媒体平台日均播放破千万的歌曲，上线一周登顶网易云飙升榜NO.1，飙升值688%。
23岁的刘大壮目前在抖音已经拥有771万粉丝。

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看起来或许还算不上特别，毕竟“抖音歌单”早已是各大音乐流媒体的热门。但《我很好》的不同在于，这首歌作为抖音首个短视频歌曲宣推计划“造音行动”的对象之一，成为抖音全链路“可视化宣推”的代表性成果。

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《我很好》并非孤例，过去六期“造音行动”中，诞生了近半年的多首爆款。
结合超高的成功率，或可判断抖音运营推广方面有了逐渐成熟的一套方法论，突破传统音乐推广的单一无序化，建立起一套深度定制、精准触达的立体宣发公式和模型。结合近半年的数据，犀牛君尝试解密这一公式和其所具有的能效。
爆款音乐背后
全民赋能的“幂次方创作”放大器
六个月前，音乐人h3R3创作的《他只是经过》还无人问津，但“造音行动”选中它的时候，仿佛给这首歌铺设了起飞跑道。截至目前，这首歌在抖音累计播放量42.3亿，累计视频投稿207万，霸榜抖音热歌榜TOP1一周，在流媒体热歌榜也连续占据了三周的榜首。

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而在融合了嘻哈和R&B;的《他只是经过》之后，《星空剪影》成为“造音行动”的又一成果。歌曲累计站内投稿已超过80万，播放量超过5.4亿次。此外歌曲在Q音等平台均有强势表现，流行指数榜霸榜22天。
最近一期“造音行动”选中的歌曲正是前文提到的民谣《我很好》，一句“我很好，反正一直都是偶尔被需要”快速走红，不到一个月时间，#我很好单条话题下视频播放量20亿次，抖音制造爆款的宣推能效再一次被印证。

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而正如我们所熟知的，在抖音平台，一首爆款歌曲从不是孤立存在，背后往往会形成一个巨大的内容池。
比如闫其儿翻唱的《心恋》，发行出品翻唱版本后，明星赵露思使用《心恋》配合道具“魔性的双马尾”发布投稿，当日拉动歌曲相关投稿3万+；杨超越和辣目洋子则分别以该歌曲发布手势舞投稿拉动热度。结合歌曲的可爱属性，随后成为萌宠、萌娃、情侣vlog、颜值自拍类的爆款BGM，出现多个点赞破百万的爆款内容，形成了歌曲宣推“滚雪球”的全民赋能。目前这首歌的短视频投稿累计超过90万，播放量达到14亿次。

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抖音作为音乐宣推平台的天然优势就在于此。
一方面，这种宣推能效是客观上抖音作为短视频平台的天然属性，可视化宣推在内容消费上实现了突破，将音乐从“听”进化到“看”，进而以6亿日活的流量基数提供了破圈可能，造就了歌曲天然的生长环境，正因如此“造音行动”的slogan叫“你的音乐，全民赋能”。
从《心恋》的发酵轨迹看，短视频创作者们会根据歌曲的气质和风格充分发掘创作空间，抖音娱乐生态下的明星和达人们则成为破圈的关键推手，由此吸引大众进一步进行二次创作、三次创作，实现短视频平台的“幂次方创作”，给高潜力音乐带来更大的展示平台，让好音乐被更多人看到。

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另一方面，抖音以丰富的宣发工具和推广手段成为这一过程中的关键推手。比如各类使用音乐的场景被充分调度，短视频创作达人开发音乐全新可能性的各种创意，以及如道具影集等多维度使用，以“听觉+视觉”的全方位宣推持续打开歌曲的各种全新形态。
可以说，“造音行动”最大的竞争力就在于抖音短视频的内容载体和用户的创作热情，这些外界无法复制的手段为音乐推广提供了空间。当多个流媒体排行榜上的爆款越来越多的是从抖音生态内成长起来的，已经足以证明抖音对于歌曲推动出圈的“放大器”效用。