培养|“国货”开启在线营业新赛道，《蓝莓孵化营》在传承中培养“无界”主播主播|无界|国货|传承|赛道|开启

来源：传媒内参—广电头条
文/姜悦
全媒体融合下，媒介之间的壁垒正在逐渐瓦解。今年9月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的印发，标志着媒体融合进入加速期。依靠短小便捷传播的短视频与直播行业也同样进入竞争白热化阶段。

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“无界”的世界才是多元且有趣的，在各类泛娱乐形式火爆的当下，浙江卫视率先提出“无界”理念，并以互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》为实践，集结21组从热门短视频平台走出来的网络达人，即节目中的项目人，以直播技能和短视频创作为载体，打造突破大小屏界限的“无界”主播，以鼓励创新创优为目标，实现全渠道营销。节目开播以来收获不少口碑好评。“无界”理念是否能为行业带来新的通路？由此诞生的“无界”主播这一概念是否引发行业风口？随着节目的播出，这些问题的答案也将一一揭晓。
国货叠加潮流助推文娱产业新面貌
短视频、直播为切口开启全民式文化融合新生
都说“国货当自强”，近年来“国潮风”凭借其形式新颖、价值属性强、接地气等特点成为不少年轻人的心头爱。《蓝莓孵化营》最新一期节目正是借助“国潮”这一话题，融合电商直播与短视频营销等手段，为国产品牌注入新活力的同时，也让更多年轻人感受到中国传统文化以及中国制造的魅力。

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最新一期的节目直播便是以“安利国货”为核心，分为五个主题。在直播间中，不仅有硫磺皂、热水袋、老北京布鞋等“老字号网红”引发观众小时候的回忆；外国人最爱的中国特产诸如辣条、火锅底料和煎饼果子等，也让荧幕前再次刮起了“逆代购”的风潮；还有展现千年文化积淀的“新东方美学”旗袍、油纸伞和口红纸，及代表“非遗匠心”文化遗产的绒花、苗绣、鲁班锁，更有象征“中国智造”成果的复兴号高铁模型、火箭模型和杂交水稻，内容十分丰富。
《蓝莓孵化营》中持续输出的国潮文化，不仅借用国产品牌、国风设计等将优秀的传统文化与年轻时尚的时代文化集合，也助推产出了独具中国特色的文化自信力。

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如今，构成国潮的元素越来越多元，“非遗”作为中国传统文化的重要组成部分，正在受到越来越多年轻人的追捧。本次直播团队赛中，由特邀助力官王霏霏和项目人宇芽、慕容云磊、大眼不瞪小眼组成的“高矮胖瘦队”便选中了“非遗匠心”主题，向观众安利绒花、苗绣和鲁班锁。
颇有经验的王霏霏在直播间中带领大家一起唱跳起近来大热的“姐姐舞”，助力五分钟内直播间人数被迅速拉升，将气氛带入高潮。随后项目人凭借个人特色依次对非遗文化传承中团扇上的立体绒花、苗族女性文化的代表——苗绣及具有传统工匠精神的鲁班锁进行了生动的展示，为观众留下深刻印象。
“高矮胖瘦队”的直播内容在文化内涵与趣味性两方面做到了兼顾，不仅利用妆容与极具地方特色的传统手工艺品绒花进行结合，项目人慕容云磊也凭借自己强大的粉丝号召力使苗绣在观众心中留下了深刻的印象。

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如今，短视频创作已经呈现出全民化的趋势，因此各队在短视频比拼阶段的内容创新更是备受瞩目。项目人凌云将自己擅长的中华武术加入到短视频拍摄中，宇芽、慕容云磊和大眼不瞪小眼三人也将传统的琴棋书画进行了现代化解读，展示了他们对中华文化的深入探索。
项目人叶璇、Adam陈老丝、小俏妞此次被分到同一组，在拍摄阶段时，叶璇发挥出了极大的表演优势，和谐的团队氛围为彼此建立了强大的信心，三人在交流和碰撞中得到了共同成长。
特别执行官杨澜不仅对其中“戏中戏”环节设置赞赏有加，也为其贡献了来自山本耀司的金句：“自己的东西是看不见的，你只有拿它去碰撞一些很强甚至可怕的东西，反弹回来你才知道自己是谁。”

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《蓝莓孵化营》从内容层面针对短视频、带货直播等领域的行业摸索，使节目不仅在理念上大胆创新，也将观众的日常疑问“短视频怎么这么火？”“网红带货主播人人都能当吗？”带入其中。自媒体时代将观众与节目嘉宾同样置身于创作者的位置，通过观看节目一起去探索答案。