不再|iPhone不再受欢迎？小米狂奔逆袭，苹果份额掉出全球前三小米|份额|苹果|逆袭|狂奔|全球

在大家还在津津乐道于Apple M1芯片创新之处的时候，一个消息犹如一朵乌云笼罩在了果粉头上：根据知名统计机构IDC和Counterpoint的数据，苹果在今年第三季度的全球份额正式掉出前三，为五年来的第一次，第三名的位置则交给了小米。

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坦白来说，这是一个反直觉的结果，由于华为在全球市场的失守，苹果重回第二名是理所应当的事情。但在为什么在华为逐渐失血的情况下，最先挺不住的反而是苹果？
苹果的尴尬
作为一名果粉，小雷当然可以给苹果找到一些理由：由于苹果习惯在9月份发布新机，苹果的第三季度也历来是销量最低的一个季度，因为不少消费者都在持币观望新手机。尤其是今年iPhone 12的延期事件，让苹果彻底退出了第三季度的统计，相较于走机海战术的安卓旗舰，iPhone的“淡旺季”销量差异更大。

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从上图的苹果财报上也可以看出，每年的三季度都是iPhone营收低点，新iPhone的成绩要在第四季度才能体现。在今年的第三季度财报会议上，库克在针对大中华区同比营收下降28%的提问时，也以“中国用户都在等新iPhone”的理由进行解释。
【 不再|iPhone不再受欢迎？小米狂奔逆袭，苹果份额掉出全球前三】但iPhone 12真的能给苹果带来销量逆转吗？从中国通信院的数据来看，确实有可能。去年国产机销量在9月份占比为85%，今年则下降为78%，考虑到另一对手三星在国内的式微，iPhone 12开局销量应该要远好于11，这也符合雷科技编辑部的销量感知。

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但iPhone 12的销量势头究竟能维持多久就不好说了，iPhone 12的两大卖点：5G和新设计推出的时机都有点不合时宜，由于5G普及的不彻底，今年5G的市场提振作用已经很有限了，12的“新设计”也是承袭自iPhone 5。小雷认为，相较于iPhone 6和iPhone X，iPhone 12的新设计号召力也很有限。

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而且从绝对销量来看，哪怕是热卖了一年多的iPhone 11，也没有挽回苹果在中国的份额下降，11救不了苹果在高端机型上的销量萎靡。今年双十一期间，iPhone 11依然占据了整机销量榜的第一名，但明年的12能否坐稳这个位置很难说，至少苹果认为，iPhone 11的成功销量建立在渠道不合规让利的基础上，它不会再犯第二次错误，iPhone 12的同期优惠幅度也小于去年。

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当然，随着华为的短期沉沦，苹果回到第三位是板上钉钉的事情。GMS缺失、芯片受限、出售荣耀等负面影响正在让华为加速从海外市场跌落，只不过由于高端市场的换机周期偏长，华为才在今年将将维持住了全球第二的位置，不出意外的话，在明年第一季度，Mate 40销量红利过后的华为就会遭到较大的麻烦。
当然，苹果未来的“回归前三”未免有些胜之不武的味道。而且比起华为的下坠，苹果更应该当心的是小米等一众中层旗舰品牌的快速崛起，如果没有政策约束的话，小米在全球市场造成的威胁恐怕不弱于华为。

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小米的快速崛起
其实在去年第二季度，小米就曾和苹果“短兵相接”，差点就拿走了苹果全球第三的位置。随着小米在欧洲和印度市场的发力，主打性价比的小米吸引了越来越多的中层用户，Redmi Note 8缔造了全球三千万台（截至今年五月）的销量奇迹，产品实力全面提升的Note 9延续该奇迹的概率很大。

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小雷曾说过，比起充分竞争的国内市场，欧美市场的竞争烈度相当低，性价比手机的市场前景大有可为。以小米入局欧洲的第一站西班牙为例，它虽然是发达国家，但整体经济水平不如英法德等西欧豪强，性价比机型的潜在受众是惊人的，小米于2017年11月入局西班牙市场，一年内就排到了第三，今年年初拿到了第一，并且蝉联至今。

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而OPPO似乎正在复制小米的性价比之路，随着realme、Reno等品牌的不断整合，目前的OPPO也正在欧洲开启“性价比模式”，几百的增长倍率让人想到了两年前的小米。不仅如此，在小米的传统底盘印度市场，OPPO和vivo也开始了合围之势，逐渐逼近小米的份额，不过由于印度近期的政治情况，小米和OV恐怕都难以得到进一步发展。