可口可乐推出能背的环保“包” 在1982年9月19日

【可口可乐推出能背的环保“包”】在1982年9月19日，世界上第一个笑脸表情 :-) 在台式计算机屏幕上被敲击出来。
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9月19日是#电脑笑脸表情符号诞生日# 。在1982年9月19日，世界上第一个笑脸表情 :-) 在台式计算机屏幕上被敲击出来。此后越来越多的表情包让虚拟世界的交流变得轻松和真实。然而放下手机的我们，在真实世界中反而逐渐失去表情。于是，可口可乐做出了一套“表情包”并发布了2支视频，看看“表情包”是如何帮人们袒露心声、化解尴尬、临危不惧，助人为乐……的，以及它是如何诞生的。该款表情包共有九种颜色，上面有“在乎的笑脸” ，由回收饮料瓶再生材料制成。回收饮料瓶的同时，也回收我们人与人之间真实的微笑。表情包是一种媒介，一种传递快乐的媒介，特别是在2020开年不利的阶段里，人与人的真实链接被强化，而可口可乐的及时借势则让表情包走到了现实，建立真实的社交表情「包」同样不可少。在品牌TVC中利用五个生活片段，以脑洞大开+神反转的沙雕风格展现了拥有表情「包」的人是如何传递爱心与温暖。

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借势电脑表情诞生日而推出的九款不同色彩的表情「包」分别代表了现实世界的九种心情与真实色彩，让表情包在生活中也能找到对应点，将其从线上的狭窄概念拓宽到了线下实体的更广泛定义。可口可乐表情「包」的走红，是一次从现象入手，到概念重新界定，从具象化意义再到抽象化价值的金字塔型营销模式。可口可乐由此入手，紧抓住了年轻受众的社交脉络，也同样洞察到了过度网络社交带来的现实社交障碍问题，将表情包从线上概念实体化，指戳受众痛点的社交模式打造恰巧符合当下年轻人的需求。可口可乐在营销与公益的结合上从未止步，从可乐瓶打电话的亲情传递到如今表情「包」使用再生材料的环保节约，品牌更多的是传递一种正向的社会价值观。