艺人直播带货一直是双刃剑：一方面能增加曝光率补贴家用，另一方面也经常翻车，受到极大关注。对此，11月23日，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）在其官网发布了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延。

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广电总局通知截图
红星新闻采访人员看到，“通知”从九个方面对秀场直播和电商直播进行了相关规定，强调“以价值观为导向打造精品直播间版块或集群，让有品味、有意义、有意思、有温度的直播节目占据好位置，获得好流量。要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气在直播领域滋生蔓延，冲击社会主义核心价值观，污染网络视听生态”。
而就在通知发布前，据《杭州日报》报道，陈小春日前在直播平台称要反馈福利给粉丝，以人民币9.9元的价格包邮出售金条。陈小春共卖出金条10万份，有网友收到包裹后，一打开就觉得上当了，“什么金条，明明就是一张金色的纸片”。该消费者向商家要求退货后遭拒，目前此事已经交由广州市场监管部门处理。
【 出手|金条9.9元还包邮……直播带货频出问题，广电总局出手了！】类似的案例层出不穷，所以广电总局在“通知”中强调：各级广播电视主管部门组织辖区内开展秀场直播、电商直播业务的平台进行登记备案工作，按照本通知要求对已开展的秀场直播、电商直播业务进行全面梳理和分析研判。对初步筛查不符合要求的直播内容进行清理整顿；按要求督导相关平台建立直播内容分级分类管理和审核制度，完善直播间、主播、审核员数量的结构报备、打赏控制等管理机制；对整体不符合开办直播业务条件和能力的平台，应通报有关部门，组织联合关停其直播业务。
据悉，此专项工作自即日起至年底集中开展，11月30日前将登记核查情况和规范治理的工作成效总结上报，重要情况随时报告。
红星新闻采访人员 任宏伟 编辑 李学莉

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