名副其实|直播带货榜单来了！直播|辛巴|抖音|主播|李佳琦

在刚刚结束的中国国际广告节上，中国广告协会与新榜联合制作，《经济参考报》首次发布《2020年7—9月全网直播带货TOP50榜单》。榜单显示，TOP50的主播中，淘宝上榜主播最少，但却带来了最多的销售额。在主播方面，TOP50主播中，大多数为网红KOL主播和原生带货主播，比如薇娅、李佳琦、辛巴、呗呗兔等，而经常活跃在直播带货上的影视明星上榜寥寥，也说明了直播营销具有其专业性。
报告称，综合7、8、9月的榜单来看，各位主播名次发生了较大的变化。但不管其他人的名次怎么变化，薇娅均位榜首。2020年第三季度，薇娅共计带货58.66亿元，是名副其实的“淘宝一姐”。
李佳琦的带货金额也很稳定，三个月均位列TOP3。2020年第三季度，李佳琦共计带货34.83亿元，是名副其实的“淘宝一哥”。
报告称，今年以来，明星直播带货渐成风潮。但从榜单中可以看出，3个月来，TOP50的主播中，只有6位明星上榜。明星在“带品牌”方面或许比很多主播强，但在带货方面，依然不敌网红KOL主播和原生带货主播，也说明了直播营销具有其专业性。
与此同时，有越来越多的官方账号加入到直播带货的大潮中来。但目前来看，在直播带货方面，能跑出来的账号并不多，TOP50的榜单中，仅有苏宁官旗、花西子等少数几个账号上过榜。
在平台方面，TOP50的榜单中，淘宝主播上榜数量最少，但却带来了最多的销售额，这与“淘宝一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅的贡献密不可分。受益于平台上有辛巴等超级主播，7—9月，快手上榜主播的总销售额均位列三个平台中的第二名。而抖音尚未出现10亿+超级主播，成为抖音上榜人数虽多，但总销售额低的重要原因。(新华社)
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