编辑导语：近日，微信搜一搜“品牌官方区域”进一步打通了视频号，初步完成了图文搜索与视频搜索的框架搭建。在微信完善其生态搜索领域中，其余巨头又将如何布局，未来我们能够看到的搜索形态又是如何？作者从两个方面进行分析，一起来看看。

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近日，微信搜一搜“品牌官方区”进一步打通了视频号，这是自收购搜狗后，微信在搜索领域的又一大进步，初步完成了图文搜索与视频搜索的框架搭建。
搜索，是互联网最基础的服务，也是互联网最早的形态之一。搜索自PC时代崛起，撑起了百度的霸权地位，然而移动互联网的到来，搜索场景的多元化造成了搜索形态的碎片化，孤岛化的互联网生态使得难有巨头以搜索为内核称霸互联网。
从大环境来看，百度、谷歌等通用搜索领域的商业价值逐渐递减，但从小生态来看，搜索又被巨头赋予了新的定位，腾讯、阿里、字节跳动，乃至华为都在加码搜索。
巨头发力搜索原因在于，搜索对促进独立生态完善的正向价值在稳步提升。借助自身在内容生态的深耕，减少用户在搜索与服务之间的链条，通过增加用户的体验感进一步绑定用户。
那么在这场以完善独立生态为主旋律的搜索战役中，巨头们究竟在如何布局？未来的搜索又将以什么样的形态呈现在我们眼前？
一、内容维度和难度的变化，是搜索变迁的驱动力以图文搜索为核心的独立搜索平台在逐渐落寞，谷歌、百度等企业失去了对互联网的统治地位，这是通用搜索企业的现状。
然而企业的地位下降并不意味着图文搜索成为了过去式，据极光《内容生态搜索趋势研究报告》调研数据显示，独立搜索平台依旧以71.5%的使用率稳居榜首，短视频平台以68.7%的使用率次居第二。
行业的需求宽度决定了企业的上升高度，仅以搜索使用率来看，图文搜索平台与短视频平台应处于同一梯队，但从企业端来看，百度和字节跳动的在搜索层面上的市场价值不可相提并论。
以搜索为内核的企业落寞的原因主要体现在两方面：一是移动互联网崛起，各大APP扎根垂直领域发展内容成为了新入口，独立搜索平台作为PC时代互联网唯一入口的战略价值被季度衰落；二是互联网巨头各树高墙，APP的孤岛化使得独立搜索平台无法获得全面的信息，尤其是优质内容。
APP的孤岛化是用户自主选择的结果，因为垂直类APP可以给与用户更全面的信息与服务，短视频能够崛起，在于视频的信息是多维度且直观的。
用户的倾向体现出搜索的承载力与信息量需要不断丰富，即从最简单的图文呈现，演变为需要垂直化内容的辅助解释，再到更直观且信息丰富的视频搜索，给用户展现出全面的搜索结果。
搜索的本质是为用户的搜索诉求提供解决方案，无论是文字搜索、图片搜索还是视频搜索，搜索的方式虽然不同，但为用户解惑的输出结果一致。差别就在于，谁能提供更直观易懂的解决方案，谁就能获得用户的青睐。
比如淘宝直播的兴起，其本质就是搜索的视频化，主播的现身体验进一步对搜索结果进行了阐释；抖音的核心在于推荐算法，其目的也是挑选视频的契合用户，以此达到对搜索结果更深层次的解释。但无论是淘宝直播还是抖音视频搜索，都少不了图文搜索/和文本检索的辅助。
搜索形式的多样化也符合互联网全民化的大潮流，即从技术层面上降低了用户的搜索门槛。降低搜索门槛分为两个角度，一种是语言创作能力，另一种是语言理解能力。
无论是什么形式的搜索，搜索平台只是一个将答案与问题相匹配的工具，因此一个搜索平台想要为用户提供搜索的解决方案，不仅需要有人提出准确的需求，也需要有人创作答案。
在PC时代想要搜索深度答案，大都会打开知乎等深度创作平台，但知乎是有创作和认知门槛的，哪怕在当下，仍有大部分人看不懂知乎，也写不出深度文章。说句不恰当的话，文化程度偏低的人，大概率一辈子都不会接触知乎，因为不理解，因为更简单明了的视频搜索足以满足其探知需求。
马东接受许知远采访时说过一个95%和5%的理论，提出了一个很有意思的说法，“这世界上大约只有5%的人有愿望积累知识，了解过去，剩下的95%的人就是在活着，在生活。只是今天有了技术通道，所以他们的声音被看到了。”
精英精神和平民主义之间的哲学辩论尚且不谈，95%的现象确实存在，而且随着科技的发展，他们的搜索和表达意愿正在迅速增强，单单通过图文搜索获得答案的门槛相对较高，因此需要图文和视频相结合满足这类人群的搜索需求。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：/c/1123a23A2021.html

标题：使用率|进一步打通视频号，微信的大搜索远望