【用户|元宇宙是互联网公司的“补天计划”？】_傻大方

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【 用户|元宇宙是互联网公司的“补天计划”？】来源：锦缎（ID:jinduan006）作者：俊宏
元宇宙概念正在不断地被提出和发酵，刷爆投资者眼球同时，也引得各大互联网公司纷纷入场。包括腾讯、微软、爱奇艺、脸书、字节跳动，分别宣布了进军元宇宙的布局。
有趣的是，元宇宙在被提出时却总是与社交、游戏、新技术发展相关联。但这本来就是互联网公司的强项，甚至是主营业务。这不禁让人怀疑互联网公司宣布进军元宇宙，除了认为是未来趋势之外，是否还有什么难以言喻的原因。
元宇宙是时代科技发展的必然，还是互联网公司的“补天计划”？
01增长的难言之隐
用户数量和用户活跃度是维持互联网公司业务的根本生命线。用户数量和用户活跃度的多寡，直接影响着互联网公司用户变现的能力。用户暴露在一款app的时长越长，这款app能够实现的变现机会就越多，例如曝光更多的广告库存、提供更多增值服务的机会等等。
在前不久，Facebook前产品经理 Frances Haugen爆出有关公司在内容运营上的”黑幕“。美国国会上公开指证Facebook存在危害儿童、放大偏见、鼓励两极化等问题。但这种以算法刺激用户的背后却难以弥补三季度财报显示日活跃用户数为19.3亿，环比增长为1%的数据。这是近两年来增长率的新低。
用户数量上，一份针对2021年新用户注册的研究报告显示，大约40%至60%的美国新账户是由已经拥有Facebook账户的用户所创建的。Facebook方面表示，在过去的一个季度中，他们在全球范围内一共拥有29亿月活用户，用户数量同比增长了7%。但是在这些活跃账户中，该公司并未刨除那些重复账户。
此外在与TikTok(抖音海外版)的竞争中，作为主打与其竞争的Instagram也屡屡受挫。根据此前一项针对青少年喜爱的社交应用资料显示，TikTok的被喜爱程度已经超过Instagram。
用户|元宇宙是互联网公司的“补天计划”？
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图源 / Sr.Research Analysts
在与苹果的竞争中。今年4月，苹果调整隐私政策推行了ATT，意味着App要想获得及处理苹果用户的数据，必须征得用户同意。这其中，Facebook是其最大的反对者。如果无法便利地追踪用户行为，Facebook的广告推送将不再那么精准。
虽然在推出政策之后，Facebook在二季度广告营收仍然非常亮眼。但无法获取用户信息的影响在三季度还是不可避免的来临，从2季度的285亿美元下降至282亿美元。根据移动应用分析提供商Flurry的数据，在苹果公司调整隐私政策后，只有16%的用户同意被追踪。
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图源 / 公司财报
这说明，无论是对内对外，Facebook作为一家主打社交网络的互联网公司的增长或已经到达了瓶颈。
对于整个互联网行业来说，Facebook遇到的难题可能是普遍的。在互联网行业爆发的十年间，中国的互联网产业格局也逐渐开始变得难以增长。虽然在诸如直播、带货、短视频等等新模式下对用户使用产品的不同刺激。但用户要参与互联网产业和核心却只有两个，那就是总用户数量和上网时长。而这两者早已趋近增长极限。
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除了用户以外，还有一个积怨已久的影响互联网公司收入的原因——用户付费被运营平台“抽水”。
在诸多运营方中，苹果无疑是最广为人知的。由于其系统特性，苹果一直在实施IAP（in-App Purchase）规则。这意味着发生在苹果iOS系统内的所有虚拟内容交易，苹果一律抽取流水30%的佣金，比如视频的会员付费、游戏的道具购买等，市场将这个举措戏称为“苹果税”。该政策使得内容提供方和创作获益方乃至付费消费者都苦不堪言。
对内容提供方来说，针对不同平台的收费规则和实际收益就要受到影响。此前在上海市闵行区消费者权益保护委员会对软件会员收费情况的一项调查中，发现存在不同平台收费不同的情况。
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对创作受益方来说，同样的虚拟充值因为平台的抽佣不同，创作者收到的奖励也会受到影响。
对想要付费支持创作者的消费者来说，欣赏的创作人因为抽佣原因不能获得应有的激励。而想要支持与其他支付平台同等的金额，就不得不另移他步。
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