视频|视频网站亏损，为什么要让用户接盘用户|接盘|爱奇艺|网站|亏损

最近，爱奇艺会员竟然涨价了！同样办一年的会员现在要多花50块钱。任凭网友的吐槽声不断，视频网站会员费该涨还是涨了，毕竟爱奇艺的老板早就在公开场合多次暗示国内视频网站的会员费太低，已经九年没涨过价了。
Netflix已经涨了6轮，爱奇艺也不能落下。就在爱奇艺官宣涨价之后，另一边的腾讯视频也叫嚣着自己要涨价，仿佛提前商量好的。

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那么国内视频网站的现状如何，以及如何看待视频网站会员涨价？
根据Questmobile发布的报告，目前各大视频平台的日活用户规模排名前三的分别为爱奇艺、腾讯视频和优酷。紧随其后的是背靠湖南广电的芒果TV和B站。
从各平台订阅会员数量上来看，爱奇艺会员数达到1.048亿，腾讯视频会员数达到1.2亿，优酷虽然没有披露具体数量，但是得益于阿里88vip的带动，优酷会员在最近一个季度同比增长了45%。
其实国内视频网站早在多年以前就确立了“优爱腾”这“三国杀”的局面，而巨头火拼最直观的体现就是烧钱。
根据资料显示，爱奇艺已经经历长达十年的亏损，从2015-2019年，短短五年时间就亏损了将近300亿，其中2019年的亏损甚至达到了103亿。
那么，钱都去了哪里？其实，钱都拿去买版权和内容了。根据爱奇艺财报，2017、2018、2019年这三年的内容投入成本分别为126.27亿、210.61亿、222.47亿，虽然一年比一年会花钱，但是赚钱的速度却远远跟不上。所以这么多年来，大多数视频网站其实都在亏。唯一盈利的芒果TV，主要是因为背靠湖南广电，可以低价买进“兄弟”公司的节目。
少买点内容不就能赚钱了吗？然而竞争对手可不会这么想。
2018年，“优爱腾”上演版权大战。
优酷当年的版权预算达到300亿，腾讯视频250亿，爱奇艺100亿。当年腾讯收购《如懿传》的价格高达单集1500万元，创造了当时单剧集收购价格的最高记录。
但是火拼了这么多年，谁都没能真正把对手赶走，反倒是钱越烧越多。
毕竟是背靠BAT的“富二代”，仗着家里有钱可劲造。
但是，亏得久了总不是办法。巨头们烧钱的目的是希望未来能把烧的钱加倍赚回来。
但是眼下貌似已经离这个终点越来越远了。
11月17日，爱奇艺发布今年第三季度财报，虽然净亏损仅为12亿，相比去年同期亏损的37亿已经大幅收窄，但是营收却同比下滑3%，仅为72亿。爱奇艺会员的总订阅人数还环比减少了1400万。
这意味着什么？持续烧钱的爱奇艺还没等到盈利，赚钱的能力就开始出现下滑了。
资本市场见此情形也是马上开始警觉，爱奇艺股价当天就暴跌了14%。
那么视频平台亏损的大坑，真的只能靠会员费涨价来填了吗？毕竟之前为了多赚钱搞的那些超前点映什么的，不仅没有使现状得到改观，反而把自己推向了舆论的风口浪尖。
讨论这个问题之前，先来看一下国外流媒体行业的情况。Netflix在美国的基础会员价格为8.99美元（折合人民币60元/月），Disney+的定价是每月6.99美元（约合人民币46元/月），Apple TV 价格稍微便宜一些，每月4.99美元（约合人民币33元/月）。
这么一比较，国内的视频会员价格确实是白菜价了。

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实际上，从Netflix最近几次涨价来看，涨价带来的并不是收入的断崖式下跌，而是股价的一路上扬，虽然短期内用户的订阅取消率上升了，但收入增长却加快了。
还有一个很关键的原因，就是爱奇艺的营收越来越依赖会员收入了，记得2018年底的时候，爱奇艺对外宣布自己的会员收入首次超过了广告收入。
发展到今天，会员收入已经成了爱奇艺的第一大营收来源，在线广告收入占比已经越来越少。因为这两块业务本身就存在一定的冲突，既然会员可以跳过广告，那广告业务本身就存在一定的弱势。
但是很显然，爱奇艺是愿意站在用户这一边的。而眼下，对于会员增速放缓的爱奇艺来说，选择涨价或许真的是无奈之举。
毕竟视频网站眼前的困难重重，行业也有可能迎来一轮洗牌。
首当其冲的就是短视频的冲击，根据上个月发布的《2020中国网络视听发展研究报告》，短视频已成为用户“杀”时间的利器，截至今年6月，短视频用户规模达8.18亿，相当于近九成网民都在使用短视频，人均单日使用时长达到110分钟。每个人每天休闲的时间就那么多，看短视频的时间多了，看长视频、打游戏的时间就少了。那么广告主就自然愿意把投放预算花在抖快这样的短视频平台，而不是优爱腾这样的长视频平台，所以对于优爱腾来说，抖快等短视频APP就是眼下最强劲的对手。