视频|短视频为何反攻长视频？( 二 ) b站|抖音|pgc|快手|反攻

在中视频的赛道上，各大玩家积极抢跑，通过补贴加速PGC内容发展。这一赛道除了B站已经稳占一席，下一个会是谁呢？
四、长视频：在盈利的边缘徘徊从下表可以看出，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷这4家长视频媒体平台中，仅有芒果TV的2019年净利润为正，其余3家平台都在亏损阶段苦苦鏖战。

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与其他3家视频平台相比，芒果TV更大的优势在于综艺自制内容。

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一方面，综艺节目具有更高的营销价值。影视剧往往因题材限制受众范围，而综艺节目的观赏门槛较低，受众十分广泛，尤其是年轻女性，营销价值更高。
另一方面，综艺内容更易控制成本。影视剧需要专业的演员，而综艺节目可以启用更多的素人和非流量艺人，人员成本更低，制作周期也往往短于影视剧。

除了广告收入，长视频另一重要的营收板块是「会员收入」。
从上面2019年长视频网站财务数据可以发现，爱奇艺2019年的会员收入是广告收入的1.7倍。早在2018年三季度，爱奇艺会员收入就超越了广告收入。

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然而会员收入增长困难，主要是因为会员数难以提升：会员收入 = 会员数 × 每用户会员收入（ARPU值）。
随着爱奇艺会员数宣布破亿，新用户获取也显得越来越困难。爱奇艺2019年Q1的订阅会员增速是58%，而今年截至3月30日，总订阅会员人数同比增长为23%。
因此，提升每用户会员收入（ARPU值）成为提升会员收入最直接的方法。
今年11月13日，爱奇艺宣布实施9年来的首次涨价——对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。不过，如果其他3大视频平台不跟着涨价，爱奇艺就有流失用户的风险了。
小结：爱优腾芒4大长视频巨头，在盈利的边缘摸索徘徊，目前仅有芒果TV凭借与湖南广电联动的综艺资源优势，实现利润正增长。
不过，长视频的“吸金”能力很可观，以芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例，从今年4月到6月的商务合作总数从28个增长到了98个，在长视频上深耕还是未来可期。
写在最后：短视频做流量，中长视频做留存。短视频更能快速抓人眼球，而中长视频更能培养用户粘性。当短视频不再只追求「短」，意味着，「流量为王」已经不再是视频发展的唯一价值标准了。
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