QQ|21岁的QQ如何成为“潮流发动机”？( 二 ) 嘉年华|二次元|年轻人|圈层|发

为什么只有QQ是“潮流发动机”？
在用户圈层化的今天，游戏、电竞、动漫、视频……各个领域潮流文化产品并不少见，但像QQ一样实现了文化破圈和融圈、并成功制造和输出了“企鹅公仔”等原创潮流文化IP的却很少见。最重要的原因或许在于，QQ不仅是国内年轻人最主要的社交平台，拥有巨大的体量和包容性，而且持续进行着年轻化探索和布局，构建起了日渐完善的年轻化生态体系。
数量众多且活跃的年轻用户群体，让QQ具备了最理想的年轻化土壤。作为一款互联网社交产品，QQ已经有了21年历史，超过了许多新兴互联网公司的和网民的年龄，但依然对年轻人依然有着强大的吸引力。
根据大数据统计，QQ是国内最大最活跃的新生代社交平台，由中国儿童中心和社会科学文献出版社，联合发布的《中国儿童参与状况报告》显示，我国中小学生拥有专用手机比例达75.9%，其中85.5%有QQ号。
而QQ自身对年轻用户群体的深耕——在产品和内容等方面构建了全面、立体的年轻化生态，使其能够承接不同潮流元素，不断积聚成为“潮流发动机”的能量。
近年来来，QQ经历了许多的版本更新，但迭代更新的核心始终指向满足年轻人“有趣”社交的需求。2018年，QQ相关负责人就表示，内容与平台相融合、兴趣和社交相融合、科技和文化相融合是19岁的QQ能够保持年轻的三大法宝，也是QQ从单一产品走向丰满的大生态的秘诀。
这里的兴趣落在了QQ的方方面面，包括QQ秀的持续创新上。2016年，QQ推出了可以DIY、可以互动的厘米秀产品，正太、萝莉、潮男等形象极大满足了年轻用户的好奇心和互动需求。2018年，厘米秀继续升级，引入了卡噗APP（即3D厘米秀），用户可以使用3D小人与好友发动作互动、访问好友小窝，享受更加精彩的社交互动。结合本次 QQJOY，厘米秀也联合参展品牌推出了虚拟装扮，满足用户的时尚装扮需求。
以有趣的产品为基础，QQ在内容上通过兴趣和社交相融合的方式，引入了众多年轻人喜欢的垂直领域内容，为今天QQJOY上实现文化破圈和融圈打下了坚实基础。一个典型的例子就是QQ对语C文化发展的推动作用。
语C作为当代年轻人的特有文化现象，满足了年轻人强烈的分享欲和“人设” 需求。而QQ群则成为语C文化的载体，QQ群聚集了过百万喜欢语C的年轻人，他们以群为主阵地，通过玩《红楼梦》、《水浒传》、《仙剑奇侠传》，在特定圈层得到其他人的认同和精神满足。
不仅如此，语C文化还走出QQ，走进高校，成为增进师生理解、拉近师生关系的桥梁。比如，不久前，以“再见！意难平”为主题的QQ语C圆梦剧本大赛就吸引了包括武汉大学、中央民族大学、北京师范大学、华中科技大学等高校在内的96支队伍踊跃参与。学生们通过语C的方式让老师一起来改编剧情，近距离地感受到了属于年轻人的语C文化魅力。

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对品牌而言，潮流不断变化，追逐潮流远不如创造和引领潮流更有效。从这点看，QQ主动做“潮流发动机”，在品牌年轻化方面一直走在探索的前沿，才能持续保持对年轻人的吸引力。
品牌年轻化是一个长期的过程，在这个过程中，品牌不仅需要理解用户当下最关心的是什么、最喜欢的是什么，更需要深入挖掘其行为背后动机。2020“无畏潮前” QQJOY嘉年华提醒品牌同行，像QQ一样努力做潮流引领者而不只是追随者，才能在品牌年轻化的过程中始终掌握主动。