阿里年度重要峰会，看完沸腾了 21年前

21年前，马老师创立阿里巴巴，立下一个愿景：让天下没有难做的生意。
阿里巴巴成立8年后，又诞生了一个举足轻重的平台，这个平台就是阿里妈妈。阿里妈妈延续了阿里的愿景：让天下没有难做的营销。
近日，一年一度的阿里妈妈M峰会在杭州未来科技城的千人报告厅隆重举行，阿里巴巴集团副总裁家洛说， “这是2020年疫情结束之后我们最重要的一场会，也是最大规模的一场会。 ”
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如此重要的大会，究竟都说了些什么？
对于阿里妈妈这场精彩的营销盛宴，可以用四个关键词去概括它——新融合、新连接、新产品、新标杆。
这四个关键词的背后，是阿里所构建的一个为行业、平台和品牌商家提供丰富商业想象、高度整合的营销资源平台体系，重新定义了数字时代的品牌营销。
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链式营销新融合
阿里的“全明星”IP矩阵
对于数字时代的品牌营销来说，品牌想要打造一次完整的品牌营销，必须同时满足前端广告投放、中端点击转化、后端交易链路三个分段过程的成功，才能实现高品效的动作输出。
众所周知，阿里巴巴集团是一个具有高度完善品牌生态与产业链的商业经济体，其服务与功能几乎能覆盖到品牌的每个阶段。
而从一出生便拥有阿里集团强大平台资源倚靠的阿里妈妈，可以说正是集合这天时地利人和的营销界“天选之子” 。
【阿里年度重要峰会，看完沸腾了】在大会上，阿里妈妈首次亮相了这个整合整个淘系“全明星”IP力量的营销IP矩阵。其中不仅有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等集合各种跨界新玩法的年轻人群IP ，也有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等专为品牌和商家打造爆款新品的孵化器，同时还有天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点IP 。
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通过这个全链路数字化的营销IP矩阵，阿里妈妈可以轻松的帮助品牌和商家，从新人群、新货品和新场景这三个最重要的营销要素入手，用全网曝光、精准触达、淘外种草、会场唤醒等高效打动方式，打造出一个链式且全方位的品牌资产与货品解决方案，直击目标人群需求，让品牌力和货品力快速增长最终实现爆发。
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品牌的联合增长生态
新连接赋能引擎爆发
如果说“全明星”营销IP矩阵是为了打通阿里内部的任督二脉，实现IP与IP之间的互通互助互联，那么营销方式上的新连接理念，则是为这些脉络输送源源不断的血液与活力。
就一般的品牌营销来说，策略、执行与后续运营基本都分为多个广告营销服务商或者供应商去承包，不同供应商之间的沟通差异，或多或少会导致这整一条链式营销质量的参差不齐。
这就好比分别去三个班找三个同学共同完成一件事，要远比在同一个班找三个相识的同学去完成一件事要困难得多，因为各自之间的沟通和默契程度，和能力水平，往往会影响到整一个链式营销的落地与执行。
而此次在会上所提出的新连接理念，正是将品牌商家、代理商和服务商都紧密联合起来，共同在品牌商构建起一个强大的“品牌联合增长计划”平台生态，从升级数据赋能工具、整合营销内容场景和提供趋势洞察指引等三大营销核心能力上，为合作伙伴提供具有强生命活力的创新增长引擎。
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这种基于大数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎的品效协同一站式解决方案方式，在开放融合的大平台环境合作基调下，将为品牌和商家的“品”“效”营销释放出更大的商业增长潜力。
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以技术为识
精准击中用户视界的新产品
在阿里集团近年来所提出的新供给与新技术等平台理念之后，不知道你有没有发现，我们的购物方式，也正在慢慢的发现着改变。
以往我们的购物，是基于品牌和商家捕捉和放大我们的需求场景和痛点，再引导带出对应货品达成消费的购物方式；而在当下，我们的购物方式大多都具有强即时性的特点，以不限于直播、短视频种草甚至是站内外互动的动线视野所引导和决定。