会员|视频会员涨价、阿里62亿“牵手”芒果，长视频要“变天”了? 中薪|芒果|阿里|牵手|涨价|爱奇

事件：爱奇艺、腾讯视频涨价，阿里拟斥资62亿“牵手”芒果超媒
近日，长视频领域波涛暗涌。从会员涨价到头部视频平台入股合并，似乎都在宣告着长视频要变局了。
11月13日，爱奇艺宣布提高会员价格。具体为，月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元，连续包月、包年也做出了相应提升，涨价幅度在30%-50%。
而腾讯视频虽未公布具体的会员价格，但对外表示，目前每月20元的订阅价格偏低，未来有机会将会进行调整。
值得注意的是，这是在继超前点播风波，升级星钻会员之后，视频平台在会员业务上的又一大动作，同时也是9年来，视频平台会员的首次涨价。
就在两大平台涨价的争议还未消退时，阿里与芒果超媒又爆出大新闻。11月17日，芒果超媒最新公告称，阿里巴巴旗下阿里创投将以62亿元接下公司5.26%股权，或将成为芒果超媒第二大股东。而阿里与芒果超媒的“联姻”迅速让人联想到未来优酷和芒果tv的诸多合作可能。
事实上，爱奇艺、腾讯会员涨价及阿里入股芒果超媒的背后，透露出来的是大文娱市场的强劲动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元，较2019年增长30%以上。

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不过，许多用户对于涨价一事并不买单，甚至表示要离开爱奇艺和优酷。而芒果超媒引入阿里，也让人浮想联翩。
那么，9年来首次涨价，爱奇艺是“迫不得已”还是“蓄谋已久”?价格上涨后，其他视频平台会相继效仿吗?爱奇艺首涨价是否过于冒险?此次会员涨价可行吗?用户又将如何流动?阿里入股芒果超媒是否有必要?有什么好处？在阿里与芒果超媒的“联姻”之前，曾传出腾讯与爱奇艺有可能合并的消息。它们有合并的可能性吗?若消息属实，视频市场将迎来什么变局?对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
【 会员|视频会员涨价、阿里62亿“牵手”芒果，长视频要“变天”了?】1. 9年来首次涨价，爱奇艺是“迫不得已”还是“蓄谋已久”?
张毅：爱奇艺率先打响了国内视频网站平台会员涨价的“第一枪”，这既是“迫不得已”也是“蓄谋已久”。
事实上，2018年下半年，爱奇艺就已开始进行与提价相关的准备工作，除了多次用户调研，还依照不同模型预测了价格调整后对用户接受程度及收入的影响，以寻找用户可接受价格的中位值和平均值。
而近年来，爱奇艺也亏损不断。财报显示，爱奇艺在2017、2018、2019年分别亏损37亿、91亿、103亿。而2020年第三季度，爱奇艺营收72亿元，同比下降3%;净亏损虽然较上年同期收窄68%，却也有12亿元之多。
此外，与抖音，快手这类短视频平台不同，爱奇艺是以PGC内容为主，内部UGC内容薄弱，主要通过采买版权实现内容供给，在依靠会员和广告获取收入维持生存。而在广告收入缺乏稳定性的情况下，会员收入是传统PGC长视频平台的主要来源，爱奇艺便不得不通过提高客单价来维持各项指标的正常运转。
2. 价格上涨后，其他视频平台会相继效仿吗?爱奇艺首涨价是否过于冒险?
张毅：爱奇艺涨价后，其他平台涨价是势在必行的。爱奇艺宣布涨价后，腾讯视频就已经表现出了跟涨的意图，优酷、芒果TV等则并未表露态度，而外围赛道上B站、西瓜视频等综合视频网站也在观望。就目前的形势来看，国内的视频平台几乎都处于亏损的状态，涨价一旦成功，或成为它们扭亏为盈的关键棋子。
不过，显然爱奇艺也是在铤而走险，因为一旦涨价不成功，用户的留存率将成为大问题，届时，其他竞争对手或许会抓住此次机会发起“反击”。另据阿里巴巴2021财年第二季度财报显示，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，在报告期内实现收入80.66亿元，较2019年的74.42亿元同比增长8%，而优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长45%。在这种情况下，优酷或再次成为受益者，届时优酷的主页将为阿里巴巴的电商、广告等带来更多的流量。
此外，多个“爆款”的打造也为优酷攒足了“底气”。7月，《这!就是街舞》第三季在优酷独播，成为网络综艺超级IP的同时也为优酷带来了较高的人气。艾媒咨询数据显示，2020年7月，优酷视频APP的月活数约为4亿人，较5、6月份有了较高的增长。

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不仅如此，10月以来，优酷《火星情报局5》、《我们恋爱吧2》、《这就是灌篮3》等多档综N代节目火力全开，打响第四季度综艺开门红。接下来《奋斗吧主播》、《宇宙打歌中心》、《追光21》等超级综艺将陆续登陆优酷与观众见面。因此，如果爱奇艺涨价这招“棋”没有胜出，未来它将面临更多挑战。