秘密|手游推广如何品效合一我们从今年的爆款中发现了这些秘密( 二 ) 发现|合一|推广|《铁血丹心》

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除了“群侠”这招必杀技，“情怀”也是《新射雕群侠传》在市场上一张不容小觑的王牌。射雕三部曲陪伴了80后/90后两代人的成长，无论是杨过断肠崖的苦苦相思，还是郭靖大侠的死守襄阳城，金庸的武侠世界给了我们太多的感动和回忆。《射雕英雄传》电视剧的经典主题曲《铁血丹心》，也是玩家们对于金庸武侠情怀记忆的代表。
据笔者观察，《新射雕群侠传》对《铁血丹心》进行重新了编曲，在经典怀旧的基础上结合了时下最流行的音乐元素，赋予这首老歌更年轻的活力。除了一打开游戏你就能听到这首经典怀旧的《铁血丹心》以外，《新射雕群侠传》还在广告投放上大量的使用《铁血丹心》作为BGM。此外，据笔者了解中手游还将围绕《铁血丹心》在短视频平台上产出数量众多的创意内容，目的是在首发大推期间，以大家耳熟能详的音乐作为引子，重新唤醒玩家们对射雕三部曲的记忆和情怀，从而形成《新射雕群侠传》的品牌势能。

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回归产品的品效合一，是产品长线运营的关键
声量是基础，质是关键。这里的“质”指的是，吸引来下载游戏的用户，是不是自身产品的目标用户。
当下，研发和营销的高昂成本导致产品回本周期被拉得更长，因此品效结合的营销需要更多聚焦在吸引那些对产品真正感兴趣的用户，这样吸引过来的用户才能更长线留在游戏内。显然，以上提到几款游戏的品效结合的一个共同点都是回归到产品核心玩法层面，用更真实的游戏画面、游戏卖点去打动受众。
表象是“烧钱式”营销，但实则这折射出他们是基于对自家产品的自信以及买量模型成功验证的基础上的投放。也就说，这种“烧钱式”营销，需要两方面的支撑：一是过硬的产品品质，二是买量模型中核心数据的优异表现，这样的品效结合的营销才是健康良性的。以往骗量式的广告，在人口红利消失、存量竞争的环境下，是不可取的，对产品也将不可持续。
因此，在这个基础上，上线初期进行大规模的品效结合的营销，可能是性价比较高的方式。因为产品刚上线，用户第一次接触，有新鲜感，相对后续买量，成本相对更低，也更容易，如果能在早期实现大规模买量，后续持续稳定买量，有利于游戏的长线运营。
【 秘密|手游推广如何品效合一我们从今年的爆款中发现了这些秘密】总而言之，当今环境下要打造一款爆款，如果说产品品质是厂商的首要战场，那在营销层面，回归产品本身的品效合一就是厂商的又一重要战场。