微信视频号|微信用软色情推广视频号，是否意味着腾讯在短视频上已无牌可打？( 二 ) 腾讯|微信|快手|意味|色情|中年

】再看视频号，在前有微信10亿日活打底，后有腾讯全力资源倾斜的“保姆式护航”下，消耗近一年光景却依然需要用涉黄的手段来进行拉新，这个现象就显得有趣了，就像此前不少对微视的那句质疑——腾讯是不是就没有做短视频的基因？毕竟，腾讯在短视频上可没少投入，此前为了拉拢播主，微视开出的条件都是数倍于抖音、快手的。
也许，腾讯真就没有做短视频的基因。
首先，微信的10亿流量，其实并不能有效作用于短视频。抖音、快手之所以能火起来，主要是因为基于一个新的陌生关系链，播主可以无所顾忌地在平台展现出不为周边人所知的一面，而观众也可以根据自己的喜好随意地点赞、评论这些也许并不登大雅之堂的视频。
微信的关系链是基于熟人社交，囊括了亲人、领导、朋友、客户等不同的人群，使得大部分用户都很难在视频号中无所顾忌地展现自我。
而这也就解释了为什么目前的视频号更多的会出现“解析股神巴菲特”、“教你一秒识人”、“三句话读懂盈利模型”等等“翟鸿燊式”的N手反刍型鸡汤。
因为这是熟人关系链，分享这些内容虽然无法体现播主知识结构上的高明，但也绝对不会出错，虽然看多了也容易反胃。

文章插图
如何让内容变得更加生活化，更加接地气，小姐姐自然是首选。在一堆营销（传销）大咖们的言论之中，穿插些许花枝招展似露非露，令人浮想联翩的大胸美腿，把浓稠到凝固的鸡汤冲淡，冲淡到可以让人饮用的程度。
就此，本文的第二个结论来了，视频号涉黄，是为了调和视频号的内容结构，让它更有人间烟火气，便于其下沉至三四线市场。
反过来看，为了方便内容的传播，视频号中用户的点赞、评论都会被关系链中的朋友们看到，因此，观众也背负了不必要的社交压力。这种双重压力，在无形中压制了微信用户的创造力，而对于主打UGC的短视频来说，这种压抑无异于釜底抽薪。
这里顺便提一句，通过微信朋友圈的“三天可见”、加好友前确定权限等操作，我们可以明显感觉到，微信已经意识到关系链社交对平台的危害，但是与朋友圈私域所流量不同的是，短视频必须开放才能盘活，而上述几大矛盾却又与开放完全格格不入。
视频号让用户左右为难微信视频号，难就难在：用户本无意向所有人坦露心迹，可平台却又想让更多潜在的好友也能进一步了解用户。
这确实有些强人所难。
作为一个主打信息交换的社交工具，微信在使用上也与主打沉浸感的短视频气场不符。
以抖音和快手为例，用户目的非常单纯，来了就为图个乐。就像洗浴中心从来不设置钟表一样，这些软件通过隐藏时间、全屏显示、滑动切换等设计，为用户打造出了一个沉浸感极强的内容牢笼。
微信的首要任务是社交，因此，在短视频的主流形式为竖屏之时，视频号还是悖逆主流弄了个16:10的长方形视窗，而且用户还需要更多步操作才能切换视频，这虽然兼顾了消息页面的切换，但是也因为这份“兼而有之”的不纯粹影响了用户的视频体验。
本文的第三个结论跟着来了，在抖音、快手已取得决定性优势的背景下，微信已经很难再找到内容层面的发酵容器。原因很简单，中国已经没那么多网民了。
正如我们看到的，外部的各类KOL都已被竞品瓜分殆尽，微信就干脆让公众号和视频号联动，鼓励公众号的博主们转身去运营视频号，毕竟都是做内容+运营嘛。
但是问题又来了，“当初我们去写稿不就是因为长得不好看吗？”隔行如隔山，文字写得好，并不一定视频就拍得好。
而且，在公众号内容打开率跌至1%左右的今天，还有多少坚守原创的KOL只在公众号上挥斥方遒，激扬文字。微信此举无疑就像一个笑话，两份50分的试卷怎么评判都不可能得出满分的结果。
过去十年，主打克制、简约的微信是中国移动互联网史上最成功的软件，尤其是它的社交链、支付以及内容宣发就曾让竞争对手望而生畏。
但是时代总是在变化的，微信一直坚守的“不主动”、“不打扰”、“做用户的朋友”等产品策略在现实环境中不断被动摇。直到老了，老了，这些坚贞却反而不再坚持了，着实让人唏嘘感慨。

文章插图
视频号是否陷入到了停滞状态，这个答案只有腾讯自己知道。只是它在近期接连做出一些慌不择路的动作，不免让人心里犯嘀咕——视频号因为什么这么着急？就在涉黄事件之前不久，为了推广视频号直播，微信还在朋友圈里实行过强制置顶，后来的结果和涉黄一样，很快被叫停，因为“丑出天际”，打扰到了用户。