消费者|YouTube推出音频广告，2020年美国广告流量欺诈报告低薪|中薪|2020年|youtube|音频|流

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圣诞节即将到来，玩转复古style的奢侈品牌Gucci，今年又推出了别具一格的广告大片，身穿Gucci的白领游走在办公室与派对之间；时隔30年，百事可乐集团终于推出了全新的2L瓶罐，旨在提升消费者对产品的满意度；而随着社交平台的激烈日益加剧，Twitter终于推出了类似于Snapchat Stories的Twitter Fleets。TOP君给大家提炼了以下看点。
品牌动态
1、Gucci圣诞广告大片，白领秒变派对潮人
自带复古格调的Gucci今年圣诞推出了一则有质感的广告大片。各位模特们身着Gucci变身上世纪的办公室白领。但圣诞夜的今日，所有人无心工作。看着圣诞卡片消磨时光，圣诞派对的气息在办公室悄悄蔓延开来。
到点下班之后，所有人的热情一触即发，原本死气沉沉的办公室，在精心布置下，瞬间变成酒吧和舞池。白领们拿上自己最爱的Gucci单品，秒变摩登青年完美的圣诞派对就此开始。
2、30年来首次！百事可乐推出全新2L瓶罐

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近三十年以来第一次，百事可乐集团颠覆了原有的胖乎乎的2升饮料瓶设计，推出了全新的更纤细的全新饮料瓶。从本周开始，芝加哥、威廉康星等地消费者就能在超市看到全新形象的瓶子，其底部抓点增加，比旧瓶子薄了25%。全新设计也将在不久之后亮相全国各地。
百事可乐集团在本周一的声明中表示，消费者更喜欢把这种有时尚感、功能性强、使用便捷的瓶子拿回家里。目前百事可乐集团已经将这种新设计投放到旗下近20多种饮料产品中包含百事可乐、MTN DEW、Crush等。
在研发新瓶期间，百事可乐集团发现，人手的长度通常在7到8.6英寸之间，因此为了方便消费者手拿瓶子，百事可乐集团将新瓶的周长从13.4英寸调整为10.4英寸。这样新瓶的标签也就比旧瓶节省了近24%的材料。
平台动态
1、YouTube推出音频广告，丰富音乐内容的变现形式
本周二，YouTube宣布其音频广告正进行beta 测试。据悉，YouTube旨在将音频广告推送给听音乐却不怎么看屏幕的用户。数据显示，每月有20亿人在YouTube平台看音乐视频，近85%的音乐视频都是在前台播放，其余都是通过后台播放的。
Google 和YouTube销售总监Adam Stewart表示，YouTube不打算只推出视频广告这一种变现方式。我们打算为广告主推出多种广告变现形式供他们选择。自2019年以来，YouTube便开始在小范围广告主中测试音频广告了，在测试期间，YouTube发现音频广告能将广告主的品牌意识提升至少75%。
现在全球的广告主都可以通过DV360或Google Ads购买音频广告。只不过仅局限于YouTube网页、APP，并不适用于其流媒体服务YouTube Music。在推出初期，音频广告和视频广告将共用一套定向选项、竞价模型和品牌提升监测解决方案。音频广告播放时也会播放可点击的展示广告。目前YouTube将音频广告的品牌意识和购买意向作为音频广告主要的KPI。
Stewart表示，为了不断完善音频广告，YouTube还推出了动态音乐阵容（dynamic music lineups），该阵容集合了不同流派的音乐，例如，K-pop、hip-hop等，广告主也可以通过该动态音乐阵容实现定向受众的目的。
2、Twitter推出stories，向Instagram和Snapchat看齐

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Twitter本周宣布垂直视频Twitter Fleets，该视频“阅后即焚”在发布24小时后失效。很明显Twitter Fleets就是在模仿Snapchat Stories，不过，广告主依旧很看好Twitter Fleets的变现能力。目前Twitter希望Fleets能够吸引越来越多的用户，随后再借助这种内容形式变现。
代理商Good Apple付费社交网站的副媒体总监Emmy Clarke表示，自timeline功能推出以来，Story是社交媒体平台新功能中最有代表性的转变。但随着社交媒体平台纷纷效仿Snapchat推出Stories，围绕这种内容形式推出全新变现方式，Stories相关的竞争也越来越激烈。
用户不仅能在Instagram发现Stories这种内容形式，他们还能在Facebook、LinkedIn、Google News甚至 ESPN等app上浏览Stories。很明显用户很喜欢这种内容形式，eMarketer数据显示40%的Instagram用户都会浏览Stories。IAB数据显示51%的营销人员都通过Stories推送广告，去年这个数字则为42%。
Clarke表示，但如果Twitter推出 Fleets的初衷不是赶潮流而是做出些对广告主有利的事情，或许Twitter还能分得一杯羹。