领头羊|峰会｜森然：如何在声卡领域做行业领头羊？音效|视频直播|峰会|硬件设备

直播电商行业火热，作为直播重要组成部分的行业硬件设备也得到了广泛的关注。
在短视频直播行业迅猛发展背景下，声卡行业规模迅速扩大，短视频、直播设备行业俨然成为了一条全新的赛道。
但市场规模的扩大势必会带来新的入局者，伴着这条赛道一同成长的企业、产品愈加丰富，从业者该如何保持竞争力？
在义乌峰会上，艾媒咨询高级分析师刘杰豪和“超越自然”的产品总监苏攀分别发表了关于直播行业硬件设备的主题演讲，分享了声卡等设备硬件的情况和看法。

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以下是艾媒咨询高级分析师刘杰豪在义乌峰会的主题演讲整理
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在今年，我们做了关于硬件探究的新尝试，我们发现大家讨论到的是，由于短视频成长越来越快，直播市场成长也越来越快，因为带动了相应的硬件市场也具有越来越大的发展潜力。
我们在传说中的“绝境潮（音）”来临的时候，做了短视频/直播声卡领域的探索。

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01
声卡的机会来了？
手机声卡目前来看，主要的特点是在于，提供了音频更丰富的接口，包括互动特效、音效的处理，更适应短视频和直播场景上的应用。
以往我们从媒体的角度来看，大家可能接触到的就是传统电视台，包括地方电视台的一些主持人，这部分人是通过整个系统的专业训练出来的，无论是专业素养，还是他的音色本身的天赋条件，都是经过筛选的。
我们和媒体接触的时候发现，这些人在接入的一些音效效果上是比较好的。进入短视频直播行业的时候，大部分人都会意识到一个问题，就是声音的条件，声音效果会直接影响到流量。
手机声卡应用到这样的场景，其实给他们带来的，本质上，也是非常大的提升。目前来看，整个手机声卡在音频处理、处理器等方面，其实已经形成了很多固有的技术优势，技术专利的东西，目前在行业地位上也得到了认可。

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从全球声卡行业的整个产业链来看，从硬件设备、到整个软件的介入，从整个功能测试、产品包装来看，已经有非常完整的链条。从最高的来看，声卡的硬件设备，最早可能从PC端，在硬件声卡、硬件的思路储备上，已经形成了一定的流程化管理，这种流程也被延续下来，成为产业固定的产业链流程。
随着短视频直播，手机直播应用场景的声卡诞生了，整个市场开始进行新一轮的竞争。2015年森然品牌在全球推出了，全球首款的移动手机直播声卡，这是比较早的一个时间节点的产品。
传统声卡里，基本上巨头的一些产品已经相对来说比较固定了，市场竞争其实也会比较固化一点，但从手机直播声卡来说，整个市场还是处于品牌混战的阶段，当然也有一些像森然这样的品牌，目前来说处在行业领先的地位。
在今年的疫情期间，大家发现，娱乐化的功能在我们的居家需求里面，呈现出非常明显的需求。我们在居家方面，带动了很多长辈，实现了下沉化的用户渗透。越来越多人通过直播，进行整个产品的介入，这些就是我们认为的，行业里面的硬件能够拥有的机会。
02
声卡市场2025年或达70亿
从竞争上面来讲，我们可以看到，不管是短视频也好，直播也好，它业务的涉及越来越广，包括跟其他行业的融合，电商就已经呈现了非常成熟的业态。从整个行业来说，背景向上的趋势是非常厉害的。
在行业融合上面，精细化也会成为进一步的趋势。平台在内容质量上会越来越重视，包括它的价值释放的情况，都会成为平台、从业者越来越关注的东西。
再者就是硬件的东西，像麦克风、声卡、支架等等这些东西。目前从头部主播的配备情况来看，这些已经成为标配的硬件设备。
我们可以发现，最早平民化的东西，在进行快速渗透之后，用户也开始去倒推，倒逼我们在内容创作上的高质化。我们希望在音效上面有更好地处理，在画面上有更好地呈现，这些就是我们硬件厂商，在行业里面获得的一些比较重要的机会。

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声卡的起源最早可以溯源到早期的聊天室、语音聊天直播间，这些东西模式催生到整个行业的需求。目前很多品牌在硬件设备推出之前，他们在做的东西，就是可能在给一些厂商，做这种声卡的处理方案或解决方案的东西。随着后面声卡快速的发展，再去利用自己本身在行业里面的技术积累，去形成他们的硬件产品，进而在市场上去进行落地。