【小米科技|为什么小米和红米明明是“一家人”，却要被分割成“两个品牌”？】红米手机_傻大方

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小米科技|为什么小米和红米明明是“一家人”，却要被分割成“两个品牌”？

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一般来说，大众消费者口中的小米手机，指的是小米主品牌+红米子品牌的手机。
从这里我们可以发现，普通用户普遍把小米和红米混为一谈，但小米官方更倾向于进行内部分流，将主品牌和子品牌分割开来。

那么问题来了：为什么小米要这么做呢？两个品牌合二为一难道不好吗？今天我们就来聊聊这背后的原因！
1.冲击高端！小米也想走高溢价之路，华为苹果三星皆为榜样。

众所周知，小米当年是靠高性价比手机起家的。在智能手机定价普遍在三四千元以上的时代，小米率先打破僵局，初代机型定价1999元，硬生生改变了市场风向。
正所谓成也萧何，败也萧何， “高性价比”的标签帮助小米实现了崛起，但偏偏也限制到了小米后期的发展。

经过这么多年的演变，国内手机市场中已经出现了不少高价位的顶级旗舰机，华为的P系列和Mate系列就是典型代表。
大量用户都在进行消费升级，已经不怎么喜欢用性价比更高的千元机了，转而愿意花费成千上万元购买顶级旗舰机。
而偏偏小米错过了这个风口，在高端手机市场中没有立足之地。小米也想像华为、苹果、三星那样，从不差钱的高端用户手中分一杯羹。
2.重塑品牌价值和形象，让小米不再是高性价比手机的象征。
【小米科技|为什么小米和红米明明是“一家人”，却要被分割成“两个品牌”？】
从理论上来说，高价位的手机拥有较多的品牌溢价，即拥有更高的利润率。在红米独立之前，小米手机的总出货量确实不少，但卖出去的大多是千元价位的机型，综合硬件利润率连5%都不到！
这导致小米只能靠软件业务来挣钱，它的本质属性仍然是互联网企业。为了提高利润率，小米势必要发布高价位的机型，但消费者又不买账，因为大家都觉得小米手机不值这么多钱，这该怎么办呢？

为了解决这个矛盾，小米只能选择对大品牌进行分割，分出主品牌小米和子品牌红米。以后红米只发布中低端机型，而小米只发布高端旗舰机，这几乎是小米唯一的破局之策了。
为的就是让小米扔掉“高性价比”的标签。比如小米10系列和小米11系列，起步价为3999元， Ultra顶配版机型的定价更是达到了6000元以上，这么做效果还是很明显的，小米的总体利润率提高了不少。
3.细分市场是明智之举，但并非长久之选！高端品牌需要更多的沉淀。

红米独立之后，经过一段阵痛期，现在的小米主品牌已经在高端市场中拥有一席之地了，同时红米的发展状况也很不错。
不得不说，雷军是非常聪明的，下对了这一步棋！到目前为止，小米手机的总出货量位列全球前三，部分季度甚至可以超过苹果，仅次于三星。

但是话说回来，好物君个人认为，这么做还是不够的，如果小米真的想成为能够和苹果三星相媲美的高端手机品牌，在国内拥有更高的声望，那么它就必须拥有更多的技术沉淀。
无论是苹果、三星还是华为，都拥有大量的自研技术专利，而且各有各的产品特色。苹果有A系处理器和iOS系统生态，三星拥有属于自己的全产业链体系，华为则拥有麒麟处理器、鸿蒙系统和数以万计的通讯技术专利。那么小米有什么呢？这个问题显然不容易作答。
综上所述：

从市场营销的角度出发来考虑问题，会发现小米拆分红米是一个非常明智的战略决策。既可以提升小米整体的市场占有率，同时也能提升小米的品牌形象，增加产品的利润率和品牌溢价，可谓是一举多得！
但如果小米真的想在高端旗舰领域站稳脚跟，让所有人都竖起大拇指，就需要拥有更多的自研技术和专属于自己的产品特色，这条路任重而道远啊！