bilibili|国产动画还有梦想吗？鱿鱼游戏|国产动画

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动画和大部分行业还是不一样的，这儿的人太可爱，也太单纯。
有次和某动画公司老板吃饭，酒过五味，他突然抱怨起下属。
“太二了，我让他跟出品方抗议钱给少了。结果人家小姑娘跟他说，哎呀我可惨了， KPI都没完成。他居然信了。我说你傻啊，大几千万的播放，你看看有几个动画能有这成绩？”
场面有点心酸，还有点好笑。
昨天B站开国创发布会，我俩又遇见了。粉丝管国创发布会叫“鸽王诈尸会” ，业内戏称“鸽血会” ，一群鸽王一边筹备新作，一边赶制老IP ，一年到头只敢在这露一回面。
但鸽子也需要打鸡血， B站国创还是有点个性，虽然发布会都有秀肌肉的成分，但B站喜欢跟你谈理想，圈子不大都是朋友，见面吹几句牛。本来挺好。
但今年的“理想”却让人倍感低落。当B站副董事长兼COO 李旎谈到“我们志向并不应止于此，国创动画应该是全球流行的精品内容”时，哥们突然冲我“惨然”一笑， “好多年没人提了” 。
B站副董事长兼COO 李旎
昨晚不少人都有点小忧郁，这种集体失落有其历史背景。 2015年末到17年，动画迎来过一轮资本热潮，当时资方信誓旦旦讲的故事就是“支持国产动漫崛起！走向全球！” 。
这是一个优秀的宣传方案，无论消费者还是动画公司，整整几代人魂牵梦萦的伟大航路，就是走向全球。
曾经，这是我们认为能够证明中国动画崛起的唯一方式。
但现在，我们甚至都不太愿意提它。
中国动画需要全球化吗？
“走向全球”的失落，背后是复杂的时代因素，但它在消费者心理上的体现很直观。
去年最振奋人心的作品是B站和好传动画出品、林魂导演制作的《雾山五行》，不需要加“之一” 。
数据， 3集雾山， B站播放量达1.3亿；专业技术，画面和故事浑然一体，构成了中国仙侠故事表与里，堪称业界（包括仙侠剧）标杆；不论业内业外、流量口碑、媒体大众，都得到了高度认可。
海外平台上，雾山也有一些拥趸。夸动画的、想众筹的、上传盗版资源的尤其多……
一个动画好不好就看盗版多不多，这是全世界通行的真香定律。
但无论国内外，在有关“《雾山五行》在国外受欢迎”的讨论下，经常会出现“为什么外国人觉得好才是好？”的声音。
这个问法其实没有逻辑，是诛心论。但它确实反映出，不同文化间的隔阂在加深，后疫情时代，隔阂肉眼可见与日俱增，这是大的背景。
其次才是行业内因。许多投资潮中入场的资方，其实并不在意中国动画能否走向全球，还是想要国内的流量，这变相导致了动画行业普遍性地自我矮化。
2016年，资本市场经历过了一场寒冬，可二次元恰似一剂强心药，融资额一笔大过一笔。
可是，这些消息只是宣传层面的动作，行业公开的秘密是——不少公司拿到手的融资，远不及宣传稿上的数字，有动画公司老板直言“白菜价就把自己卖了” 。
为什么？动画行业苦惯了，很多年都觉得看不见明天，更别说和资本打交道了，谈判的经验、筹码少之又少。
此后动画公司和漫画家，基本沦为了出品方的打工人，没什么话语权。你们要有流量的产品？好，给您画、给您改原著。
几年下来，理想主义火苗被消磨殆尽。以至于很多画师转投游戏行业时，都带着怨毒。
压力下，业内人也开始“绥靖” ，转而主张中国市场够大，没有必要全球化，费力（赔钱）不讨好。
即使站在商业视角，这个观点也站不住脚。
比起影视综和短视频，动画作为消费品的“刚需程度” ，有点低。
“观众刚需程度”的背后，是产业成熟度、市场心智及未来空间。而越是需求程度弱的时候，行业就越需要代表作，甚至是可以改变大众认知的作品。